流量論退潮，美妝品牌開始拼硬功夫

2021-12-11 19:00

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一度，短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐，但近半年來，在很多美妝賽道創業者眼里，唯流量論開始退潮。原因在于，品牌能鎖定用戶，流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價值就會凸顯。到最后，美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈，唯獨不是流量。 | 相關閱讀（深燃）

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確實，一說起新消費美妝，可能大家第一反應就是流量，流量成為了如今新消費品牌崛起的必要因素。而很多國貨美妝新品牌，也為了獲得流量付出了很多代價。比如之前完美日記的業績數據中，大家可以很驚訝地發現，完美日記的營銷費用占比竟然高達39%，說其辛苦一年為了網紅打工也不為過。而從這也可以看出，國貨美妝要想能夠健康成長，還是要抓住除了流量之外的其他關鍵點才行。

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