互聯網巨頭對春晚逐漸失去范式創新后，春節紅包正走向“大促化”
2022-01-26 21:00
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虎年春晚，京東準備了價值15億元的現金紅包與商品，雖然日前有報道稱春晚福利數據已進行保全公證，但錢與物的具體比例不詳。拼多多曾拿下2021年贊助，但因為負面輿論之故臨時改為抖音，因此京東是繼2018年淘寶拿下春晚紅包之后的第二家電商平臺。在此期間無論百度、快手還是抖音，都沒有再現昔日微信支付與支付寶那樣“范式創新”的盛況。多年來，春晚依然是全年流量與社會消費高峰，但流水的巨頭們越來越難給到用戶耳目一新的“紅包”了。 | 相關閱讀（鈦媒體）
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不知名分析人士
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春晚上發的紅包，和發紅包的春晚互為表里，共同構成新年俗的一部分。春晚已經后繼乏力的時候，紅包的加入，為前者續命。茍延殘喘的春晚，為借紅包做營銷的企業提供平臺，看起來是雙贏，不，是三贏，因為觀眾們總有幾個能搶到幾塊錢。
現在需要正視的紅包和春晚，各自是對方的強心針、救命神藥，還是興奮劑而已。等到春晚和紅包黔驢技窮的時候，還會有新的模式加入其中，繼續制造新年俗嗎？
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