蘋果四季度營收盈利均創新高，所有條線跑贏預期

說實在蘋果一個季度的營收達到了8,000億，可以說是創下了歷史的記錄，在中國市場更是重回了市場第一的寶座，那么對于這樣的蘋果，我們到底該怎么看？

首先，我們要明白的是蘋果當前業績這么好和其自身的產品優勢是密不可分的，這些年蘋果雖然不像喬布斯的時代，那么讓人眼前一亮有徹底改變世界的能力，但是蘋果正在成為一個成熟的消費品公司，對于大家來說既然各家手機的創新優勢都不是特別明顯了，那么蘋果就比其他手機至少有一個系統和生態體系的優勢，在這樣的優勢的情況之下，再加上庫克又大規模的推動蘋果的價格體系的勢能下降，雖然蘋果手機的價格一直不便宜，但是相對于前幾代來說蘋果當前的價格還是相對比較低的，這就讓大家在消費心態上有一個現在買蘋果手機還是不虧的感覺，這種感覺的驅使之下，必然會帶動蘋果手機銷量的提升。

其次，我們再來看整個中國的手機市場，中國手機市場一直都是世界手機消費增長最為旺盛的市場，這一方面和中國移動互聯網的高速發展是密不可分的，另外一方面也是在當前的大背景的情況之下，實際上蘋果手機在旗艦機型上的市場優勢是非常顯著的，越來越多的人發現沒有比較好的旗艦機型，可購選擇的時候往往會選擇蘋果手機，所以蘋果手機的這種優勢正在日趨明顯，特別是最近幾年中國國產的安卓手機的市場，價格越來越貴，市場的性價比開始降低，更給蘋果手機帶來了更多的市場發展前景，這也是為什么蘋果有這么好表現的原因。

第三，值得大家關注的點是iPad自身的銷量的下降，雖然蘋果表示這個銷量下降是受供應鏈的影響，但是我們也不能忘了一個趨勢，這就是傳統的平板電腦，可能在市場上的競爭優勢正在降低，對于市場來說平板電腦已經正在處于一個尷尬的境地，真正說看視頻或者娛樂的話，平板電腦不如電視和其他大型智能設備那么好，而日常使用的話又不如手機那么方便，再加上當前越來越多的智能終端已經開始出現，我們看到在家里不僅是音箱，電視還是各種產品，其實都已經具備了智能屏的功能，這些產品其實也在不斷蠶食著平板電腦的市場空間。

因此，從蘋果當前的市場表現來看，我們可以認為蘋果的市場表現還是相當不錯的，但是蘋果自身的產品體系之中有強勢的產品，也有弱勢的產品，要進行深入的市場分析，這才是最關鍵的事情。

蘋果用一次亮眼的業績，來證明自己配得上投資者這個月早些時候給它戴上的一頂王冠——世界上首個市值超越3萬億美元的公司。若蘋果是一個國家，其體量已超越英國（GDP約 2.7萬億美元），僅排在美中日德四國之后。

當時有分析師認為，短期看，蘋果面臨巨大的供應鏈壓力，長期看，蘋果過于依賴手機等成熟產品，在造車、AR/VR方面進展較慢，市值很可能止步3萬億。然而，蘋果最新業績顯示，它比分析師預期的更好地處理了供應鏈問題，除了主動放棄的iPad品類（蘋果決定把組建優先用于iPhone），蘋果在所有其他業務線上都取得了不錯的成績，尤其是在中美這兩個它最大的市場，它仍然是消費者心中的寵兒。

而且蘋果表示供應鏈壓力正在緩解，有信心在今年第一季度再創業績記錄。

蘋果造車短期來看的確還充滿不確定，而頭顯設備很可能成為其最新產品類別。庫克仍在抵制“元宇宙”的叫法，老老實實地繼續叫它們AR/VR。就這一點，證明蘋果還是挺腳踏實地的。

餓死華為，喂飽蘋果