《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》等3部電影降價(jià)

說(shuō)實(shí)在看到春節(jié)之后好幾部電影，特別是最熱映的電影開(kāi)始降價(jià)了，很多人似乎有一種奇怪的感覺(jué)，之前在春節(jié)的時(shí)候不降，這個(gè)時(shí)候大家都已經(jīng)正式開(kāi)始上班了，你這個(gè)時(shí)候卻開(kāi)始下調(diào)票價(jià)了，是不是做給別人看的？

首先，今年春節(jié)電影產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)就是一個(gè)字貴，昂貴的電影票價(jià)，讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在觀(guān)影人數(shù)嚴(yán)重下滑的時(shí)候，依然創(chuàng)造了一個(gè)非常高的票房水平，這就是這次電影大規(guī)模漲價(jià)的核心表現(xiàn)，就在，我們以為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)將會(huì)這么漲價(jià)漲上去的時(shí)候，在春節(jié)假期結(jié)束之后各大院線(xiàn)卻來(lái)了一個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)彎，最大的感覺(jué)就是這是不是意味著中國(guó)的各大電影院線(xiàn)實(shí)際上在做一種補(bǔ)救，希望可以通過(guò)自己的這種補(bǔ)救行為來(lái)挽回消費(fèi)者，對(duì)于電影市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

其次，我們要明白的是，雖然這種價(jià)格調(diào)整的策略非常像是一種明顯的市場(chǎng)價(jià)格歧視，在春節(jié)的時(shí)候需求旺盛，這些電影院線(xiàn)往往可以通過(guò)比較高的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)邏輯，在春節(jié)結(jié)束之后，市場(chǎng)的需求不再這么旺盛了，他們就開(kāi)始想方設(shè)法通過(guò)價(jià)格調(diào)整的方式來(lái)吸引用戶(hù)，這其實(shí)是非常符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的客觀(guān)規(guī)律的，但是這種客觀(guān)規(guī)律讓消費(fèi)者的感覺(jué)卻非常不好，所以我們覺(jué)得說(shuō)這樣的一種價(jià)格調(diào)整策略雖然是有效的策略，卻不是一個(gè)贏得消費(fèi)者內(nèi)心的策略。

第三，對(duì)于當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)通過(guò)降價(jià)還是有一定的促進(jìn)作用了，為什么這么說(shuō)呢？這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)降價(jià)可以讓一些沒(méi)有太多錢(qián)，但是卻時(shí)間比較充裕的人有能力進(jìn)入電影院去觀(guān)看電影之前電影價(jià)格那么高，實(shí)際上勸退了很多的消費(fèi)者，但是對(duì)于那些沒(méi)錢(qián)但有錢(qián)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，降價(jià)其實(shí)還是一個(gè)比較有效的市場(chǎng)策略。

這個(gè)春節(jié)檔，各個(gè)電影票價(jià)一起漲價(jià)，自從春節(jié)到現(xiàn)在，漲價(jià)已經(jīng)不是一天兩天了，而觀(guān)眾和輿論得吐槽也不是一天兩天了。從數(shù)據(jù)上看，2022年春節(jié)檔首日票房不及去年同期，觀(guān)影人次更是減少近900萬(wàn)。之前幾天呼吁降價(jià)的聲音就不絕于耳，而各個(gè)院線(xiàn)到了今天才開(kāi)始降價(jià)，應(yīng)該也是因?yàn)榧倨诮Y(jié)束，觀(guān)影人次驟然減少才來(lái)降價(jià)。不過(guò)降價(jià)之后是否還能吸引到更多觀(guān)影人次也不好說(shuō)，畢竟高票價(jià)的勸退作用，可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。