Meta：幾年后可實現混合現實廣告

1、從Facebook更名為Meta，并沒有給元宇宙教主扎克伯格帶來好運，反而成為壓垮公司股價的最后一根稻草，如果從玄學的角度來看，更名也是一個學問，顯然最富80后扎克伯格不懂東方文化的博大精深。

2、元宇宙（Metaverse）一詞最早見于尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》，來描述一個基于虛擬現實的互聯網后繼者。只是，你一看《雪崩》這個書名，是不是有一種不祥之感，資本市場的現實就是，Meta的股價在更名之后就雪崩了，更名前的高點是384美元，公司市值超過萬億美元，最新（2月22日）的股價是206美元，市值為5612億美元，僅僅四個多月時間就接近腰斬。

3、如果考慮到美股的三大指數還算堅挺，Meta的股價簡直就是慘不忍睹，而跟隨炒作元宇宙概念的企業，比如元宇宙第一股Roblox，上周三（2月16日）股價單日暴跌26.51%，然后幾個交易日依然沒有止跌，公司市值從去年11月的830億美元，跌到了目前的291億美元，已經是折上折的雙十一跳樓價了。

4、無論是Meta還是Roblox，歸根到底，其元宇宙光環無法掩蓋慘淡的業績，如果把元宇宙看成是一個大框，什么概念都可以往里面裝，那么業績就是真金白銀，當業績不好看，甚至嚴重低于投資者預期，所謂的大框就變成了畫餅充饑，如果是前兩年美股的大牛市，美聯儲源源不斷地放水，或許還沒有啥問題，反正資金擊鼓傳花就可以了，但是現在處于即將收水的前夜，市場流動性堪憂，那么這種玩概念的公司，就立馬在財報這個照妖鏡面前原形畢露了。

5、至于Meta最新提出的這個MR概念，也并非什么新奇的產品，反而有一段忽悠史。最初知道MR混合現實這個名詞的朋友，恐怕大都知道那段鯨魚飛躍進學校籃球場的“鯨躍龍門”演示動畫，這個演示動畫就出自Magic Leap之手，是一家成立于2011年的公司，2014年10月，Magic Leap獲得由谷歌領投的5.42億美元B輪融資，高通資本、KKR、Vulcan Capital、KPCB、Andreessen Horowitz和Obvious Ventures等大牌投資機構跟投，成為MR領域的明日之星。

6、Magic Leap的創始人Rony Abovit來自于以色列，從小就對科幻小說著迷，早期的產品致力于特效以及創意開發等方面，將幻想的故事具象化，而那段著名的鯨魚視頻，應該就跟這個有關，滿滿的創意，似乎讓人看到了MR的未來，也引發了資金的競相追捧，公司累計融資13億美元，成為一家獨家獸企業，但是結果呢？

7、屢屢畫餅之后，2018年Magic Leap才推出了第一代產品Magic Leap One，售價超過兩千美元，而花了這筆錢之后的消費者并沒有體驗到當年那個“鯨躍龍門”的效果，倒是Oculus聯合創始人對該產品的評價一語中的：Magic Leap就是一灘悲劇。這個評價很像國產游戲的經典作品《血獅》，一個夸張的宣傳最后險些毀了一個行業。

8、就在Meta重提MR的無限未來之時，Magic Leap早已經罕有人提及，而所謂的“混合現實技術幾年后就能實現”言論，基本上等于一句正確的廢話，說了等于白說，市面上早就有MR產品，比如微軟的HoloLens二代，已經那個去年官宣的Magic Leap 2，但是售價和效果嗎，還是那句經典評價：這是一個杯具。

雖說元宇宙這張餅太大太遙遠，但是廣告還是可以實現的，而且可以想象這些元宇宙公司的第一桶金大概率還是會來自廣告。因為它不需要多好的體驗，只要把玩家短暫地圈住，讓他們在體驗的同時，看到虛擬世界有個廣告牌就可以了。

相比國內概念沾邊就大肆營銷吹牛的公司，Meta的時間表還是很實在的。就算畫餅，Meta也是眾多企業中畫得最認真的一個。頭盔有了，內容有了，廣告指日可待。而且我認為，Meta提出的“幾年”時間，消費者可以對廣告的呈現形式報以期待。否則百度希壤App里面不太成型的大樓上面的廣告牌已經算是廣告了，互動感才是混合現實最核心的一點。

就像新的技術出來常常先被用于軍事裝備，在商業社會，新的技術出現常常想的是怎么快速變現，而廣告就是以Facebook為代表的互聯網公司常見的變現手法。

這里提到的MR混合現實技術是與元宇宙相關的三種現實拓展技術之一。目前增強現實技術，就是我們常說的AR確實已經存在，比如之前很火的《精靈寶可夢》手機游戲就是如此，但玩家無法用真實物體影響數字世界。像Meta推出的VR虛擬現實設備Oculus能讓用戶沉浸在虛擬世界中，但卻與真實世界完全隔離開來。那么，MR的出現就是讓虛擬與現實相結合，這聽起來很酷，可以讓廣告主有了更多創意發揮空間，這對于品牌方現有的廣告內容制作也是一個新挑戰。

不過，話說回來，MR的實現需要用戶帶著MR設備，先不說有多少人能買MR設備，就算很多人買，但MR不像手機，并不是生活中的高頻應用終端。廣告主投廣告還是要看流量和觸達的，不知道在這個方面Meta如何畫餅呀。