Meta在全球發布短視頻產品Reels

盡管原本內置在Instagram中，Reels的使用感受和抖音沒有太大差別，全面開放既是業務轉型的必然，也是廣告業務亟需新增長點的無奈之舉。實際上，“Meta通過調查發現，視頻占據了用戶花在Facebook和Instagram上的時間的一半以上”，這個時間比例有用戶主觀習慣，但很大程度上也是平臺的推送機制決定的，簡單來說，大量的推薦視頻充滿首頁，無論你關注沒關注，喜歡不喜歡，不得不刷。所以這也是我這樣的普通用戶對ins短視頻功能有點無奈的理由：未來Reels進一步開放，也許我們只能接收到越來越多不情愿看到的廣告。至于用戶體驗以及在黏性上如何真的挑戰TikTok，希望小扎再好好考慮一下。單憑Reels，還不能構成真正的威脅。

現在Meta在Facebook里推出reels，就像騰訊的微信里推出視頻號一樣。然而用戶就那么多，且用戶的時間是有限的，一天就 24 小時，正如之前 Netflix 老板所言：所有與我們搶占用戶時間的產品都是我們的競品。

所以，現在幾個互聯網巨頭在分蛋糕，此消彼長，這意味一個App 占據用戶的時間變多則意味著另一個App 就得減少。尤其TikTok和所有字節系出身的產品一樣，都是通過算法，讓你在短視頻的時間黑洞里不能自拔，一刷就是兩個小時，根本停不下來。這個我相信國內的抖音用戶應該深有感觸。而Reels是否能像TikTok這樣具有魔力暫時需要觀察，如果Reel是不能有殺手锏級的應用場景出現，那么也就是TikTok的學習者罷了，在互聯網競爭激烈的世界中，同類型產品通常具有先發優勢和用戶慣性，大家用著TikTok好好的，為什么要換地方？

我相信同樣的擔心Meta的團隊肯定也意料到，所以all in 元宇宙，在新領域占據先機或許才是Meta可以真正贏得市場的殺手锏。