阿迪達斯替換中國區業務負責人，去年連續兩季度銷售額跌15％
2022-03-09 10:00
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據媒體報道，3月8日，德國運動用品制造商阿迪達斯表示，已任命蕭家樂接替賈森·托馬斯為中國區業務負責人，去年二、三季度，阿迪達斯在大中華區的銷售額均下跌約15%。關于阿迪業務不佳的原因，分析認為，一方面是受疫情相關限制的打擊，另一方面，阿迪達斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，因此受到了中國消費者的抵制。 | 相關閱讀（觀察者網）
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阿迪達斯業績萎靡不振已經持續了幾年了，這并不是之前新疆棉事件之后的新現象，而是中國消費環境的變化引起的。就消費市場而言，如今耐克和阿迪這樣的運動洋品牌已經讓新消費者有點厭倦。中國國力的上升，讓新一代消費者對耐克阿迪已經沒有上一代消費者那樣的外國品牌濾鏡，新疆棉事件的打擊更是雪上加霜，對于阿迪來講，多年的品牌形象已經根深蒂固，換帥能否改變這一點，也不好說。
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