亞馬遜宣布完成85億美元收購米高梅的交易

說實(shí)在，看到亞馬遜收購米高梅很多人都會(huì)感覺有些丈二和尚摸不著頭腦，畢竟一家是電商巨頭，一家是著名的影視制作公司，似乎這兩家公司是八竿子打不著，但是，如果我們一定要用一個(gè)紐帶把他們放到一起的話，奈飛無疑是最能夠類比的名字。對(duì)的，大家沒有看錯(cuò)，亞馬遜對(duì)標(biāo)的目標(biāo)就是奈飛，亞馬遜收購米高梅為的是在流媒體市場(chǎng)上與奈飛、迪士尼等巨頭一較高下，那么，我們到底該怎么看這件事呢？

首先，亞馬遜雖然成于電商，但從沒有放棄過內(nèi)容。亞馬遜是世界最大的電商平臺(tái)，但是電商其實(shí)僅僅依然是購物領(lǐng)域，這些年亞馬遜云的高速發(fā)展讓亞馬遜在企業(yè)辦公領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，但是我們?nèi)绻诺綀?chǎng)景的角度來考慮問題的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于亞馬遜對(duì)于購物、企業(yè)辦公等場(chǎng)景的強(qiáng)占據(jù)來說，亞馬遜在大多數(shù)人日常生活領(lǐng)域的存在感是相對(duì)不足的，類比于阿里做好了電商做大文娛，騰訊做好了社交做騰訊視頻一樣，亞馬遜也需要一個(gè)在日常生活領(lǐng)域特別是娛樂領(lǐng)域的抓手，所以亞馬遜看中了流媒體。但是，從2013年開始亞馬遜就不惜重金布局流媒體內(nèi)容，前后投入了數(shù)十億美金，但是能夠被叫得上號(hào)的作品卻是屈指可數(shù)，除了《透明家庭》《指環(huán)王》這兩部之外，亞馬遜出品的娛樂劇集似乎連第三個(gè)叫得上號(hào)的都沒有，所以，在這樣的情況下，出手米高梅可以說是一種不是選擇的選擇，畢竟當(dāng)前是整個(gè)美國家庭在互聯(lián)網(wǎng)上投入時(shí)間最多的時(shí)候，如果現(xiàn)在沒能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的突破的話，以后的機(jī)會(huì)將會(huì)越來越少。因此，亞馬遜不惜重金收購米高梅就是為了補(bǔ)足自己在流媒體上的短板。

其次，亞馬遜入局奈飛、迪士尼要顫抖了嗎？當(dāng)我們看到亞馬遜大規(guī)模沖入內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)候，在市場(chǎng)上早就布局多年的那些先行者們看到后面這咄咄逼人的“大象”會(huì)需要顫抖嗎？說實(shí)在需要但也不需要。

一是說需要，是因?yàn)閬嗰R遜對(duì)整個(gè)市場(chǎng)在進(jìn)行降維打擊。我們縱觀奈飛、迪士尼這樣的流媒體巨頭，其核心依然是影視企業(yè)，奈飛會(huì)砸重金去做電視劇、拍電影，迪士尼更是本身就是動(dòng)畫電影的龍頭老大，但是其主要模式依然是內(nèi)容付費(fèi)，就是賣內(nèi)容賺錢，但是亞馬遜的模式卻不僅是賣內(nèi)容賺錢，亞馬遜通過的是一種訂閱的方式來進(jìn)行市場(chǎng)布局，不過這個(gè)訂閱不是訂閱視頻會(huì)員，而是購買亞馬遜的會(huì)員服務(wù)，問題這個(gè)會(huì)員竟然是亞馬遜的Prime會(huì)員的訂閱服務(wù)，也就是亞馬遜的商城會(huì)員，這就導(dǎo)致亞馬遜其實(shí)并不依靠內(nèi)容服務(wù)來賺錢，內(nèi)容服務(wù)其實(shí)只是亞馬遜吸引用戶更多使用亞馬遜購物的手段，是亞馬遜給自己購物提升會(huì)員粘性的有效渠道，從這個(gè)角度出發(fā)，亞馬遜可以完全不在內(nèi)容上賺錢，這無疑是對(duì)整個(gè)流媒體市場(chǎng)的降維打擊。

二是說不需要，亞馬遜和奈飛、迪士尼其實(shí)是競(jìng)合關(guān)系而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。所謂競(jìng)合是不同于你死我活的零和競(jìng)爭(zhēng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，說競(jìng)爭(zhēng)是亞馬遜也在做自己的內(nèi)容，這個(gè)點(diǎn)上和奈飛、迪士尼其實(shí)是非常像的，但是說合作則是亞馬遜其實(shí)是一個(gè)電商平臺(tái)，那么亞馬遜打造了一個(gè)特殊的業(yè)務(wù)類型，給奈飛、迪士尼來代銷，在亞馬遜的平臺(tái)上完全可以買到其他視頻的訂閱服務(wù)，亞馬遜通過自己的頻道出售其他的視頻服務(wù)，這就等于是亞馬遜讓自己成為了一個(gè)電視，而奈飛、迪士尼都是上面的電視臺(tái)，這樣的做法無疑讓亞馬遜和奈飛、迪士尼的關(guān)系更加微妙。
亞馬遜下場(chǎng)流媒體的生意玩法堪稱精妙，這樣的深意你看懂了嗎？

85億美元這個(gè)數(shù)字，應(yīng)該是亞馬遜因此與137億收購Whole Foods的第二大收購案。亞馬遜無疑是看上了米高梅旗下Epix的大量有線電視用戶，以及它所擁有的流媒體版權(quán)。亞馬遜高管稱表示，公司計(jì)劃用米高梅的IP制作新內(nèi)容。

亞馬遜的Prime Video是其生態(tài)中看起來不重要，但在未來可能發(fā)揮重要作用的一部分。因?yàn)橛嗛哖rime Video的用戶，大多是看上了亞馬遜的其他服務(wù)（比如免郵），看劇反而是附加產(chǎn)品。亞馬遜依靠美高梅知名IP創(chuàng)作的新內(nèi)容有望逆轉(zhuǎn)這個(gè)局勢(shì)，用內(nèi)容挽回用戶流失，激活用戶對(duì)其他服務(wù)的需求。