全球最壕女歌手蕾哈娜要IPO了，估值190億

依靠自身名氣做品牌的明星并不少。這條路適合吸金也有高風險，一旦品牌有口碑問題，反噬明星聲譽的強度比明星賦能品牌大得多。

蕾哈娜能夠做成品牌，初期肯定是靠個人IP，但她的品牌能夠長期做下去并取得良好聲譽，配套的營銷手段和產品質量必不可少。Fenty Beauty無論在美國市場，還是海外市場，都能抓住當地的適當路徑。在國外，用TikTok，在國內用小紅書和李佳琦推廣。完善的營銷體系下，蕾哈娜的個人光芒只是錦上添花，想必就算她不是明星這個牌子也差不到哪里去。

蕾哈娜是明星也是有天賦的商人，但不意味著所有明星借助職業光環都能成為優秀的商人。國內一眾開火鍋店的一出事只會道歉的明星們就是這樣。

被國人親切稱為“日日”的蕾哈娜，可以說是美國歌壇巨星中的商界奇才。如果說之前得蕾哈娜以其作品和歌曲打動人心的話，已經多年不發新歌的她，現如今依然是美國潮流明星中的頂尖選手，就是因為其渾身無處不散發出的自信，跟當下女性所渴望的精神世界是相合的，這也是蕾哈娜創立的品牌以消解身材焦慮，而更多地受到年輕女性歡迎的原因。就這一點而言，確實品牌的崛起是有蕾哈娜的明星效應，但是蕾哈娜個人和品牌的定位巧妙相符，這并不是任何一個明星都能做的來的。

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