日均大賣(mài)16億，疫情下LV和愛(ài)馬仕卻在中國(guó)賺翻了

疫情的大環(huán)境下，消費(fèi)不振，奢侈品巨頭卻偷著樂(lè)，看起來(lái)有些諷刺但有其必然性。LVMH集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)180億歐元，同比增長(zhǎng)29%，除酒類(lèi)外其他所有業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)；2021年全年?duì)I業(yè)收入642.2億歐元，較2020年增長(zhǎng)44%，創(chuàng)歷史新高。
或許另一條消息可以解釋個(gè)中原因：歐盟對(duì)俄實(shí)施的第四輪經(jīng)濟(jì)制裁就包含奢侈品，以阻止俄寡頭利用奢侈品變相轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，也意味著這些奢侈品背后蘊(yùn)藏著相對(duì)穩(wěn)健的金融屬性。基本上，通脹只會(huì)吃掉低端品牌的利潤(rùn)，奢侈品仍然會(huì)保持較低的價(jià)格彈性。而背后的稀缺性和其掌握的定價(jià)權(quán)，又使得品牌的利潤(rùn)增長(zhǎng)成了一個(gè)“自我加強(qiáng)”的過(guò)程，所以“買(mǎi)基金不如買(mǎi)包”也反映了一部分難覓優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的投資者的痛點(diǎn)。但個(gè)人并不建議盲目利用奢侈品投資，在理性消費(fèi)的前提下，能在這個(gè)領(lǐng)域大獲其利的人，首要是真正地了解和熱愛(ài)。

這段時(shí)間上海奢侈品店被曝用菜品維護(hù)客戶(hù)的新聞引發(fā)熱議，直觀體現(xiàn)了奢侈品品牌對(duì)客戶(hù)的重視。的確，現(xiàn)在難以出國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，國(guó)內(nèi)需求只能從國(guó)內(nèi)滿(mǎn)足，自然愛(ài)馬仕和LV等奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額有所增加，再加上收到全球供應(yīng)鏈影響，導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)等因素也促進(jìn)了銷(xiāo)售額。

回到奢侈品本身，在崇尚奢侈品人士看來(lái)這是身份的象征，在投資者看來(lái)一些單品可以保值升值，在買(mǎi)不起奢侈品的人看來(lái)這是貧富差距擴(kuò)大的象征。我認(rèn)為這個(gè)世界需要奢侈品，需要那種包含人類(lèi)靈感和藝術(shù)的奢侈品，用以提升社會(huì)的審美和趣味，而不是為了單純利益和炒作而生的奢侈品。

然而，隨著各個(gè)奢侈品巨頭的強(qiáng)勢(shì)、壟斷和商業(yè)操作，讓奢侈品更多了金錢(qián)味，像是“印錢(qián)”的銀行。奢侈品品牌為了賺錢(qián)而賣(mài)，人們?yōu)榱遂乓I(mǎi)，這或許是事情發(fā)展的必然，誰(shuí)讓虛榮心是人類(lèi)天性之一呢。

奢侈品的定義是“價(jià)格越高，賣(mài)得越好”的商品
什么商品價(jià)格越高，賣(mài)得反而更好呢？小米，蘋(píng)果，運(yùn)動(dòng)鞋，上衣等等都不是，像LV、愛(ài)馬仕那樣的奢侈品才是。
一般商品都是賣(mài)價(jià)越低，賣(mài)得越好。但奢侈品則是相反的，賣(mài)價(jià)越高，反而賣(mài)得越好。這也是奢侈品不斷提價(jià)的內(nèi)在原因。它充分利用了消費(fèi)者的虛榮心理和“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心理。
你看，疫情這么嚴(yán)重，但奢侈品卻是形勢(shì)一片大好。令人驚嘆吧?這就是商業(yè)邏輯。