雷軍卸任凡客誠(chéng)品董事，全面退出凡客系

前一陣子換季收拾衣服，居然還翻出了一年凡客的襯衫，已經(jīng)穿不了了（不怪凡客，是我胖了）。

還記得當(dāng)年的凡客體，后來(lái)的江小白也有凡客體的影子吧。在營(yíng)銷上，凡客真的牛過(guò)！

為啥失敗，有好多的分析和原因。歸根結(jié)底，還是忽視了商業(yè)的本質(zhì)，要為消費(fèi)者受眾提供質(zhì)量過(guò)關(guān)、有競(jìng)爭(zhēng)力、當(dāng)然最好還有品牌和情感共鳴/聯(lián)接的產(chǎn)品和服務(wù)。

雷軍和陳年的故事我感覺(jué)都能出一本書(shū)了，情節(jié)感人，結(jié)局無(wú)奈，還有一股淡淡的憂傷。就連凡客VANCL這個(gè)名字都有故事，VAN在法語(yǔ)中是先鋒的意思，C指的是陣年、L指的是就是雷軍。

14年凡客最困難的時(shí)候，雷軍站出來(lái)幫它融資了1個(gè)億，這位小米創(chuàng)始人在每次的小米發(fā)布會(huì)上穿的都是凡客的襯衫。16年在小米MAX發(fā)布會(huì)的時(shí)候，陳年竟然在視頻里說(shuō)：雷軍我愛(ài)你。如今，凡客還在，但是雷軍不在了，昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。真想問(wèn)問(wèn)他們兩人發(fā)生了什么。

十年間從輝煌到落寞，凡客何以至此？陳年曾公開(kāi)表述，“2007年到2009年我還在產(chǎn)品一線，還會(huì)經(jīng)常跟大家一起討論產(chǎn)品。但是之后，在2009年到2013年，接近4年的時(shí)間里，我沒(méi)有在怎么做產(chǎn)品這件事情上太上心?！闭贫嫒巳绱?，凡客的命運(yùn)實(shí)際上從這個(gè)時(shí)候就已經(jīng)注定。

凡客是一個(gè)久遠(yuǎn)的回憶了。當(dāng)年知道它好像是因?yàn)槟惺揭r衣。隨后，他們?cè)陉惸甑膸ьI(lǐng)下開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張品類。到最后，據(jù)說(shuō)連倉(cāng)庫(kù)里的拖把也是“凡客出品”。

到那時(shí)，陳年也知道出了問(wèn)題。所以找雷軍多次復(fù)盤。不知道反思期間他們談了什么。反正，陳年并沒(méi)有東山再起。

小米現(xiàn)在品類擴(kuò)張也很明顯，從電池到牙刷。不過(guò)雷軍還是有比較聚焦的邏輯，那就是占領(lǐng)家庭場(chǎng)景。這一點(diǎn)和當(dāng)年盲目擴(kuò)張的陳年不同。