realme徐起：全年手機銷量下調10%-20%

realme真我手機可以說是最近一段時間在整個市場之上比較火的一個手機品牌了，然而在這樣的情況之下，卻在大幅度調降自己的手機銷售目標，其實也是當前整個手機市場發展到一定階段的必然體現，我們到底該怎么看待這件事呢？
首先，對于當前的整個手機市場，來說realme真我手機出現手機市場銷量目標的下調，實際上是整個市場發展的一個必然結果，之前我們就反復討論過，當前手機似乎都沒有什么人愿意買了，這是當前整個手機市場面對的普遍性難題，正所謂覆巢之下無完卵。realme真我手機雖然在市場上競爭力還不錯，性價比也很高，但是對于當前的市場來說，面對著市場的下滑壓力，其實也必須要承認當前的市場事實。對于realme真我手機當前整個市場目標的下調，我們還是覺得這是一個比較符合實際情況的下調，也是一個必然的結果。
其次，我們看到的是對于當前的中國各大國產手機廠商來說，既然各大手機廠商沒有蘋果手機的那種超強護城河，就很難在市場發展的過程之中保持自己持續的市場優勢，那只能通過一些自身的手段來強降自己的目標，最好的方式可能還是多元化的發展，我們看到realme真我實際上最近一段時間也在不斷推出多元化的發展產品，比如說平板電腦和筆記本電腦。通過多元化的發展尋求更多的市場收入來源，可能是當前大多數國產手機廠商所采用的一個共同的做法。
第三，在未來相當長的一段時間之內，手機相對而言不好賣可能是一個必然趨勢，這是因為當前整個經濟處于一定程度的下行狀態，經濟下行讓大家換手機的意愿在降低，另一方面則是當前手機的性能實際是相對過剩的，很多人用手機都會發現這些手機其實還可以用相當長的一段時間，沒必要再去更換手機。對于手機廠商來說，面對著手機市場轉型的一個大趨勢，可能真的要想方設法進一步降低自己的成本，提高自己的市場競爭力，realme真我手機在下調了自己的銷售目標之后，也需要真正的提升自己的市場競爭優勢，讓自己在激烈的市場競爭之中找到屬于自己的一片天地。

現在，幾乎所有的手機品牌都面臨出貨量下滑的問題，調低銷量目標成為幾乎所有手機廠商的集體動作。譬如匯豐就下調了小米智能手機出貨量預測，由原先近2.03億部降至1.75億部，并對小米今年至2024年各年純利預測分別146.04億、187.72億及233.22億元，較市場預期分別低20%、14%及8%。

受到疫情，供應鏈的多重影響，IDC數據顯示，2022 年第一季度全球智能手機出貨量同比下降 8.9% 。IDC和Gartner等IT分析機構也紛紛下調今年的出貨量的預期，這與IMF和世界銀行下調全球經濟增速預期基本上也是同樣的節奏。

現在市場上除了蘋果，沒有任何一個品牌能夠說自己有多抗跌，對于realme這個相對小眾的Oppo兄弟品牌，下調目標銷量可以說是順應大勢，預期不高，對于壞的結果自然也能夠更接受一些。