大主播時代終結，淘寶獨自撐起618

看到這個文章，我第一時間想起的是去年兩大頂流主播炮轟歐萊雅，實際上上一次歐萊雅事件中，無論是商家還是平臺都可以發現，只要優惠給的多，用不著有大主播的加持，商家自己的直播間也可以達到同樣的效果。這也是當時淘寶平臺對此事態度曖昧的原因。如今兩大主播都因為不同的原因而黯淡了下去，對于淘寶來講，之前頂流主播培養了一大批喜歡直播購物的消費者，這個時候正好可以坐收漁利，將直播帶貨的流量控制在自己平臺上，不用害怕被大主播帶走了。

李佳琦消失這十幾天，我的朋友們依舊在蹲他直播間預告的618產品，并懷疑還能用預告價格買到嗎？如果到品牌官方店會發現，無論折扣還是贈品，都無法與李佳琦給到的價格相比。

薇婭退場后，她的流量李佳琦沒能接住。如今如果李佳琦徹底退場，也沒有人能接住他的流量。究其原因，是定位的不同。薇婭更下沉，李佳琦更偏白領。沒有這兩位頂流的資源，商家恐怕也不愿再砸低價。

個人認為，未來直播帶貨領域，會呈現一個缺失塔尖的金字塔結構。同李佳琦、薇婭這樣的超頭部主播，怕是難以再有了。最上層是不穩定的，如俞敏洪這種爆紅的，還有一些有明星IP加持的直播間，而更多的還是品牌自營直播間，和一眾小主播直播間。

直播間的能力不止取決于前臺展現，后臺的供應鏈和選品也是關鍵。這幾方面應該同步發展。想李佳琦與薇婭這類從初期做起的，熱度與他們團隊建設的腳步是同步的。而現在靠話題靠IP一時上位的主播層出不窮，能否穩住全看幾方面能否協同并進。

任憑李佳琦如何重要，他消失與否對今年618的慘淡來說，影響恐怕只是一小部分。但他突然的停播給這個本就不景氣的618蒙上了說不清道不明的陰影。

看到李佳琦從淘寶消失的消息，不知為何一句歌詞閃現腦?！?br />
“誰曾傷天害理
誰又是上帝
我們在等待什么奇跡”

只是閃現而已，和這件事情毫無關系。