最難6·18：Z世代消費者變摳了，也變精了

2022-06-17 18:30

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小紅書數據顯示，2022年4-6月，平臺上包含“618”關鍵詞的搜索同比增長312%，但與搜索熱情相對的是，多位受訪者表示，今年沒有什么特別想買的，活動價格跟平時差不太多，“這次618感覺真沒多便宜，購物欲特別低。”不得不說，這屆年輕消費者格外理性且“摳門”。在社交平臺上，“非剛需不購買”已成為618熱詞。“已經沒有消費欲望了，購物車放好等活動再買，等著等著不想要就刪了。”越來越多年輕人開始反思消費主義，倡導理性消費甚至“摳門”。 | 相關閱讀（第一財經）

布吉路

其實不光618，雙十一也不如以前那么火了，不知道從什么時候開始，電商的促銷節點越來越多，最早的時候只有雙十一，后來又出了雙十二和618，再到現在大大小小的節點都有促銷。當然，電商平臺在挖空心思的搞促銷，同時也把人們的消費分散了。以前很多人在雙十一集中采購，現在平攤到全年的各個節點。實際上民眾的消費還在那里，只不過是電商的生態變化了。

再說回文章里提到的Z時代年輕人，可以說是互聯網原住民，他們從學生時代就開始接觸電商，見證了整個電商從無到有，從有到優的發展過程，當然正是因為這隨著電商平臺發展而成長起來的一代，最熟悉電商的各種促銷打折規則，所以電商平臺說這代用戶最難伺候，就是因為彼此非常了解。一方面電商平臺通過精準推送廣告和特色電商產品，吸引年輕人下單，另一方面，年輕人又深諳電商的套路，并不會輕易種草。正是消費者變得越來越精明，反推電商平臺不斷迭代和升級，從用戶體驗上，當然希望對用戶越來越友好，而不是把打折促銷花樣變得越來越內卷而違背了讓利于用戶的初衷。