大麥植發(fā)沖刺IPO：“絕頂”困局下的行業(yè)繁榮與亂象
2022-07-05 21:00
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近日，大麥植發(fā)醫(yī)療（深圳）集團股份有限公司向港交所主板遞交上市申請，中信建投國際為獨家保薦人。根據(jù)灼識咨詢報告，大麥是中國一線城市提供毛發(fā)診療服務(wù)的最大醫(yī)療集團，2021年的市場份額為5.2%，處于大型植發(fā)及養(yǎng)固市場的有利地位，但其亦曾多次遭遇行政處罰。另外，國家衛(wèi)生健康委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國當(dāng)前有2.5億人有脫發(fā)的困擾，其中90后占比高達39.3%，80后人群占比37.9%。 | 相關(guān)閱讀（21世紀經(jīng)濟報道）
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夏沐子
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雖然我沒有體驗過大麥植發(fā)，不過頭頂日漸稀少的頭發(fā)確實是中年人焦慮的來源之一。前段時間我經(jīng)常可以在地鐵和小區(qū)電梯里看到大麥植發(fā)的廣告，有一句廣告詞讓我印象深刻，就是“上午植發(fā)，下午上班”，真是直擊目標用戶的心理，那就是想要又好又快的見效，不耽誤事兒，還讓自己馬上變得體面。
本以為是一個正在打品牌的初創(chuàng)公司，沒想到現(xiàn)在就要上市了。令人意外的是，盡管擁有龐大的市場需求、高昂的植發(fā)價格以及可觀的毛利率水平，但招股書顯示，大麥植發(fā)的盈利狀況卻并不盡如人意。成立已經(jīng)7年時間的大麥植發(fā)，在2020年才剛剛實現(xiàn)業(yè)績扭虧，且在營收大幅增長的2021年，凈利潤不升反降。
看來大麥直發(fā)是把賺的錢都投到營銷推廣和廣泛開店中去了吧，而且高昂的直發(fā)費用確實讓很多人望而卻步，雖然有廣大需求，但是權(quán)衡之下，未必有很多消費者。對于上市之后的潛力，我持保守態(tài)度，大麥植發(fā)并沒有很高的技術(shù)護城河，而且面臨的市場競爭依然激烈。
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