蜜芽APP將下架，母嬰消費還被看好嗎？

2022-07-06 16:00

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近日，蜜芽在其官網發布消息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務。成立至今，蜜芽獲得過5輪融資，融資總額超20億元人民幣，投資方包括百度、紅杉基金、梅花創投等，市場估值超10億美元，成為國內估值最高的跨境母嬰電商。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林表示，在三孩政策不斷落地的背景下，母嬰消費將向著品質升級方向發展，消費質量和檔次也會不斷提升。 | 相關閱讀（證券時報e公司）

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隨著阿里等綜合電商平臺進軍母嬰市場、寶寶樹等垂直賽道品牌大力發展之后，蜜芽流量發展受困。根據艾媒北極星數據顯示，2018年6月，蜜芽月活躍用戶人數為88.60萬，而寶寶樹的月活人數達到了1589.7萬。

用戶市場被不斷侵占，增量獲取難度增加，蜜芽發展節奏也逐步放緩。根據蜜芽官網和APP信息顯示，品牌發展大事記時間停留在了2019年，2019年后除CEO劉楠轉戰直播賣貨外，蜜芽再無其他曝光。

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