抖音回應“外賣功能上線”：已開放部分團購商品的配送服務

我們看到抖音開始正式進軍外賣市場之前，大家一直在說的抖音要試水外賣的事情終于開始成真了，我們到底該怎么看待抖音的外賣產品呢？連抖音都能點外賣了，當前的外賣平臺到底該如何看待？外賣江湖會出現比較大規模的洗牌嗎？
首先，我們看到的是抖音這個時候進軍外賣市場，其實一點也都不讓人意外，因為早在去年10月份的時候，抖音其實就已經有要做外賣的消息，雖然后面這個消息被辟謠了，但是市場也依然相信抖音要進軍外賣市場后面受到疫情的影響，抖音的外賣業務似乎發展的不像大家想象中的那么快，但是到了今年的7月份，抖音的外賣業務已經開始逐漸出現，這實際上代表的是抖音，其實一直在暗中布局，目前他們終于到了可以進行試點的時候，這就是抖音為什么做外賣突然被大家關注的原因。
其次，對于當前的整個外賣市場來說，抖音的核心優勢是流量作為一家以短視頻起家的公司來說，如果僅僅依靠于短視頻，由于這一類產品更多的是一種市場，相對而言比較平淡的產品，大家對于短視頻愿意在上面消費更多的時間和流量，但是想要通過短視頻變現，似乎除了直播帶貨以外沒有比較好的選擇，所以我們看到無論是中國的短視頻平臺還是海外的短視頻平臺，做多元化的業務發展，都成為了大家共同的選擇。在這樣的大背景之下，抖音的優勢就是將自己在短視頻上積累的海量流量導流到外賣市場之上，從而讓自己能夠有更多的市場競爭力。不過成也蕭何，敗也蕭何，抖音雖然有很好的流量優勢，但是同樣的問題也是不小的，這是因為外賣實際上是一個O2O的業務，需要有非常完善的線下市場配送體系，而對于抖音來說，可能最缺乏的就是對于線下配送的控制力，一旦出現比較大的市場運力的問題，抖音的外賣業務就可能會有比較大的履約難題。
第三，對于當前的整個外賣市場來說，都應想要徹底顛覆傳統，我們熟悉的那些外賣企業可能還是相對比較困難的，至少從目前來說，我們沒有充分的理由來判斷抖音外賣的發展。而且我們要知道對于當前的整個外賣市場來說，市場的發展其實已經進入了一個比較成熟的階段，大家也都熟悉了幾個頭部的外賣平臺，大部分人也都選擇在頭部平臺點外賣，在這樣的大背景之下，抖音想要在這個市場上分得一杯羹的話，往往需要海量的資本投入。從目前來說，抖音其實并沒有這一方面的市場優勢，所以除非抖音能夠沉下心來，咬牙投入大量的資金來進行市場的拓展，否則想要徹底撼動當前的市場格局，還是相對比較困難的。

本地生活這個領域，雖然利潤比較微薄，但是由于市場容量大，消費頻次高，所以各個互聯網平臺一直都想在這個市場上分一杯羹。在之前的競爭中，阿里旗下的幾個本地生活平臺都敗在美團腳下。而在美團和阿里競爭之余，抖音也悄悄上線了自己的本地服務業務，包括外賣服務。而且就抖音目前平均3%的費率來講，似乎確實沒有美團那么高。但是本地服務對供應鏈和服務要求比較高，美團深耕本地領域多年，如今見抖音起勢，應該不會坐以待斃。