LADY M官宣中國內地門店終止經營

看到這條消息我的第一反應是和朋友說：能吃抓緊。現在看來，很多人的反應和我一樣，不得不懷疑這是一波反向營銷，哪怕真的決定從此退出中國，以現在的火熱程度其實還能搶救一下。

也有報道稱Ladym并非真的自此從國內消失，而是代理全面轉直營，但個人看法，究竟該品牌的最終決定是擴張還是收縮，仍舊是未知數。對比前幾年的火熱，現在網紅甜點品牌競爭實在太激烈了，比如LVMH集團前些年納入麾下的Cova，至今仍然常有明星背書，加上一些知名酒店的下午茶，走高端路線Ladym并未占優。稍低價區間還有一眾品牌，研發落后于營銷的它也拼不過性價比。最重要的一點是，當下商場受疫情防控限制，人流量銳減，而Ladym選擇的多為一線商場黃金地段，租金壓力怕是也很大。其實如果在強二線城市，一城一店，尚且能再維持一陣排面。但對于上海和北京，Ladym的網紅光環和社交屬性，實在是不夠耀眼。