40%的Z世代用TikTok搜索，谷歌核心業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)

首先我是不用TikTok和抖音的，但是對(duì)谷歌搜索受到?jīng)_擊這一點(diǎn)非常能感同身受，因?yàn)槲易畛Ｓ玫乃阉饕娌皇前俣群凸雀瑁俏⒉┖屯铺兀业哪康氖谦@取最實(shí)時(shí)的消息、有價(jià)值的信息，也包括人們究竟如何評(píng)價(jià)熱門事件，傳統(tǒng)搜索引擎能夠呈現(xiàn)的完整條目，反而是次要的。如果你想找一張?jiān)O(shè)計(jì)圖，Pinterest也能比谷歌圖片提供更符合你心意的結(jié)果。

如同文中所舉的例子，40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，會(huì)使用TikTok或者Instagram，因?yàn)閺倪@些平臺(tái)上，人們能獲得最真實(shí)的食物外觀、進(jìn)食感受以及周邊環(huán)境作為對(duì)標(biāo)參考，雖然不排除營銷的推力，但是Z世代有能力分辨，哪些聲音來自人們最直接的分享和呈現(xiàn)。

哪怕沒有TikTok，也會(huì)有其他面向生活的社交媒體對(duì)百度和谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎造成巨大的威脅。一方面，平臺(tái)形成了聚合力，另一方面，用戶定義了其選擇和參與的方式，這更多是一種自發(fā)的趨勢(shì)。而TikTok利用算法等手段向電商延伸，不過是順勢(shì)而為。

感覺這是一個(gè)經(jīng)營的問題。過去我們常說跨界經(jīng)營，混業(yè)經(jīng)營，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變得容易實(shí)現(xiàn)。以搜索見長的不論百度還是谷歌，在其他平臺(tái)都具有搜索功能的情況下，搜索并不再是哪家所獨(dú)有。所以才有了谷歌感覺TikTok搶了他們的業(yè)務(wù)。

人們?cè)诰W(wǎng)上查找資料，進(jìn)行比較這是大家都有的心態(tài)，只是Z世代在這方面的表現(xiàn)更強(qiáng)。搜索的目的一定不只是全面性，準(zhǔn)確性，便捷性，人們的需要還有很多。所以搜索功能，要搶到客戶，就得要滿足客戶的需要，誰用起來順手好用，那就自然用誰。

在平臺(tái)內(nèi)容越來越豐富，越來越強(qiáng)化搜索功能的情況下，類似谷歌這些老牌以搜索起家的平臺(tái)，自然面臨著更多的挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)的辦法只有讓自己更強(qiáng)大更具有足夠強(qiáng)的吸引力。