潔麗雅被強制執行3.64億，毛巾巨頭過上苦日子

擁有34年歷史，毛巾品牌赫赫有名的潔麗雅因為金融借款糾紛履被法院強制執行，讓人不免感嘆。從一個小廠起步，將“上等一級棉紗織造毛巾”作為追求，潔麗雅是典型的江浙實業界的代表。一直很努力，想通過上市融資，但總是差那么一點。借錢到期又還不上。對山寨打假，投入大量資本和精力，又是疲憊不堪。實話說，潔麗雅這個老賴倒挺值得同情。

潔麗雅作為國民毛巾品牌，擁有超2000畝的新疆全鏈路產業鏈，品牌價值超205.48億，每年生產毛巾產品近50000噸。中國質量獎是我國質量領域的最高政府獎項，潔麗雅是中國質量獎提名獎獲得者，潔麗雅成為中國毛巾行業唯一且首家獲此殊榮的企業， 30多年來始終不移的堅持把控質量。“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾”。

近年毛巾品牌競爭力大，上下游產業鏈成本增高，導致毛巾行業總體利潤下降。除了假冒對潔麗雅品牌和銷售的影響，潔麗雅牌毛巾質量好，也一定程度上導致居家復購率低，影響銷售。潔麗雅如何在不利的環境下，走出困局，有在質量的底牌堅守，還須要產品創新和線下線上的經營謀略。