阿迪達斯CEO承認：在中國犯了錯誤

阿迪達斯在中國市場表現不佳已經不是一年兩年的問題了，不太了解運動品牌或者平時不穿運動品牌的網民們，似乎更喜歡將原因歸結于新疆棉事件。但是要知道，大眾最喜歡的運動休閑品牌優衣庫和走高端路線的lululemon都也牽涉進了新疆棉事件，但是他們卻依然可以在中國市場風生水起。從這里可以看出來，阿迪達斯的問題歸根到底還是跟其自己公司的運營和產品策略有很大關系，為什么失去了中國市場？為什么在全球其他市場也沒有亮點？這都是阿迪達斯需要好好反思的。

通過阿迪達斯在中國市場的密集動作能夠看出，其實在公司層面上，他們早已意識到了在中國市場犯錯誤的事實。

首先，阿迪達斯在今年年初更換了中國區掌門人，由蕭家樂接替Jason Thomas。蕭家樂自2002年便加入了阿迪達斯，在銷售與市場方面做出了不錯的業績。之后被都市麗人挖去做CEO，也取得了一些成績。今年把他請回來，想必是阿迪達斯對他重振在華銷售寄予了厚望。讓更了解中國市場的中國人負責中國市場，已經成為越來越多公司的選擇。

其次，阿迪達斯宣布了其“掌控全場”2025發展戰略，對業績提振做出了樂觀預期。然而，7月末，阿迪達斯又官方下調了2022年業績預期。可見形勢過于不明朗。

阿迪達斯與耐克雖同為中國市場家喻戶曉的運動品牌，但營收狀況相距甚遠。耐克多年穩居《財富》世界500強中的300+，而阿迪達斯只在2018/2019/2020三年上榜，名次480+。去年跌出去了，今年也沒回來。

造成如今敗局的原因，當然有地緣政治問題，更多的還是其針對中國市場的經營策略欠佳。如今CEO表態了，就說明阿迪達斯已經準備直面這一問題了。期待新任中國區掌門能夠出面，談一下阿迪達斯在中國市場的未來道路怎么走。

國際名牌巨頭并不是無懈可擊的

運動鞋服行業，已經崛起安踏、李寧等國貨之光，阿迪達斯已經被國貨之光們打得落花流水。

這到底昭示著什么？

也許，國際大牌們并不是堅不可摧的。正如毛澤東形容當年的美帝為“紙老虎”，現在的國際大牌們在中國制造（Made in China）的歷史大潮沖擊下，未必不是“假名牌”。

消費者們都是精明的。既然都是代工廠生產的鞋服，質量都一樣，干嘛要支付品牌溢價呢？這也許就是阿迪達斯潰敗中國市場的原因。

以此類推，電動汽車、手機、芯片如果都是中國人生產的，總有一天精明的消費者會自動地購買國貨之光。那樣的話，特斯拉、蘋果、英特爾的潰敗也是早晚的事兒。

難道這也是美國總統簽署芯片法案的背后原因之一么？我認為有這種可能。

要是華為沒有被美國打壓，也許全球手機第一品牌就是華為，而不是蘋果了。

從這個邏輯出發，不得不佩服美國智囊團們，真是細思極恐啊。

但從歷史潮流看，世界第一強國的地位，沒有永遠占據的國家。荷蘭、英國沒有永遠第一，美國也不會永遠第一。這是規律。任何人都改變不了。

運動鞋服行業已經打敗美國，太陽能中國是第一，下一個行業很有可能是新能源汽車，之后會一個行業、一個行業的取得世界第一。

這是個時間問題。