2398元的中秋禮盒，卻沒有月餅，銷售人員：可以買一盒498元的月餅放進(jìn)去

2398元的中秋禮盒卻沒有月餅，銷售人員說可以買一盒498元的月餅放進(jìn)去！

這是近日在北京SKP出現(xiàn)的一個月餅銷售怪象。據(jù)報道，在半島酒店月餅專柜眾多超過500元，甚至上千元的月餅禮盒中有一款特殊的“中秋禮物籃”，里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標(biāo)價為2398元卻不包含月餅。銷售人員說由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝，因此特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢，月餅可以額外購買加入禮盒中，并表示一個2398元的禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價498元的月餅。

看到這個報道，略顯吃驚之余，筆者不禁在對市場人士針對行業(yè)不當(dāng)監(jiān)管的銷售創(chuàng)意識和創(chuàng)新手段表示贊賞與敬意的同時，對于月餅市場的不當(dāng)監(jiān)管和過度監(jiān)管，以及由此引發(fā)的行政資源和監(jiān)管力量的大量浪費(fèi)與失當(dāng)，而表示齒冷與失望。不知那些高高在上的監(jiān)管部門，會不會由此報道反思自身的職責(zé)定位，進(jìn)而避免因為在不該操心的地方伸手太長而忽略了自身的應(yīng)該作為之處，陷于監(jiān)管失責(zé)與監(jiān)管越位并存的施政錯位而不能自拔。

月餅作為節(jié)令食品有著千差萬別的需求，而作為禮品屬性甚至被賦予一定的金融屬性，那都是市場本身可以自行解決的問題。基于不同需求推出的不同款式、口味、配料、包裝和搭配，進(jìn)而進(jìn)行不同定價和自由買賣，這本是市場主體自身的自然權(quán)利。如果行政權(quán)力非要介入監(jiān)管，因為月餅并非生活必需品，也不存在供給保障與公平問題，也只能從市場秩序、食品安全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面和角度介入，而價格、配料選用、產(chǎn)品包裝與搭配商品等問題在自由交易的前提下都屬于市場機(jī)制范圍內(nèi)的事情。至于高價月餅?zāi)酥量赡鼙挥脕硭投Y、行賄等不正之風(fēng)和違背公序良俗的事情，那也是反腐敗和道德領(lǐng)域而非行政監(jiān)管應(yīng)該介入的范圍。

作為非必需品的月餅市場，本為相對的弱監(jiān)管行業(yè)，產(chǎn)銷更多地交給市場，由價格信號去調(diào)節(jié)供需和資源配置即可，因為也只有市場機(jī)制才能更好的發(fā)現(xiàn)需求和匹配供需。如果連月餅的配料、價格、包裝和搭售商品這么具體而微的事情，都要出臺行業(yè)規(guī)定并納入監(jiān)管范圍，不知道如此一來需要多么強(qiáng)大的行政資源和監(jiān)管力量，才能保證這些行業(yè)規(guī)定的有效實(shí)施、才能對付商家“上有政策、下有對策”的八仙過海式的市場創(chuàng)新呢？

就正常人看來，難道作為普通人自己需要買什么款式、口味、價格、配料、包裝和搭配商品的月餅都不懂不會，而必須萬能的政府來操心來監(jiān)管嗎？監(jiān)管部門難道就不怕因為對只是季節(jié)性銷售的節(jié)令食品月餅操心太多而忽視了三鹿奶粉添加三聚氰胺之類的食品安全問題嗎？監(jiān)管部門難道就不怕自己操心太多而導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事，過度花費(fèi)納稅人的銀子嗎？中華文明幾千年，月餅也不是新東西了，在監(jiān)管部門沒有如此操心之前難道中國人還沒有月餅吃、月餅市場就亂套了、中國人就過不了中秋節(jié)了嗎？

一般而言，對于并非受托于人的某件事情過于主動的操心，往往都包含著未必有利于當(dāng)事人的動機(jī)。月餅市場的監(jiān)管是這樣，其他行業(yè)過度的行政參與也同樣如此。比如中國內(nèi)地的房地產(chǎn)行業(yè)就以穩(wěn)定房價保護(hù)買房者利益為名，被地方政府緊握地根與銀根的有形之手，生生地以不斷推出的調(diào)控和監(jiān)管措施玩成了明晃晃的最大化汲取社會資源的土地財政來自肥的工具，行政之手在不斷擠壓市場空間和消除市場活力進(jìn)而致使行業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展能力的同時，也以國央平（國企、央企、地方平臺公司）的普遍登場昭示著土地財政的逐漸式微乃至自我終結(jié)。

反過來看，在土地私有、市場化調(diào)節(jié)的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，在沒有政府壟斷土地和金融控制的情況下，難道人家的房價就漲上天了、國民就沒房子住了嗎？事實(shí)上卻恰恰相反，在政府壟斷土地供應(yīng)和最強(qiáng)、最多的監(jiān)管措施之下，中國香港和北京、上海、深圳的中心市區(qū)和郊區(qū)房價卻名列世界前五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了作為世界城市和國際化程度最高的倫敦與紐約等世界級大都市。因此從實(shí)證角度而言，所謂的行業(yè)監(jiān)管從來都不是服務(wù)于市場主體，為買房人著想只是個冠冕堂皇的借口而已。因此權(quán)力只對自己的來源負(fù)責(zé)，未經(jīng)納稅人授權(quán)的強(qiáng)化監(jiān)管，實(shí)質(zhì)上不過是設(shè)租與尋租自肥的說辭而已。

過度和不當(dāng)?shù)男袠I(yè)監(jiān)管，導(dǎo)致了月餅銷售中商家為規(guī)避不當(dāng)監(jiān)管而被迫去掉中秋禮盒中的月餅這一看起來十分荒唐的市場創(chuàng)新措施，同時也導(dǎo)致了土地財政無限制汲取社會資源，進(jìn)而不斷推高社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本，使得高房價下大量新市民、年輕人失去購房能力和產(chǎn)業(yè)蕭條共同作用之下出現(xiàn)了房地產(chǎn)市場信心喪失與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題。因此，管住有形之手，斬斷慣于在市場懷中亂摸的有形之手，避免行政權(quán)力假以諸如加強(qiáng)監(jiān)管之名的過度擴(kuò)張對于市場機(jī)制的破環(huán)和對于市場活力、創(chuàng)新能力的耗損，以及有形之手對于社會資源的過度占用與浪費(fèi)，才是預(yù)期下行之下探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力源泉的題中應(yīng)有之義。

月餅禮盒中沒月餅，這樣的中秋禮物，到底想表達(dá)什么呢？是想趁著中秋湊個熱鬧、刷個存在感，還是禮盒中藏著秘密，外人無法知曉。畢竟，2398元，也不算便宜了。總不能中秋送禮，連個月餅也不送吧。


問題就在這里，日前，國家發(fā)改委等多部門曾密集發(fā)文遏制“天價”月餅，提出對單價超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，并明確要求，生產(chǎn)、銷售盒裝月餅，不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅，也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷售。如果這個月餅禮盒中，只要有一塊月餅，哪怕是再小的月餅，都算違規(guī)，監(jiān)管部門就有權(quán)查處。

于是，對策來了，月餅禮盒中是沒有月餅的，就算價格超過了500元，也沒有理由處罰。因為，有關(guān)部門遏制的是“天價”月餅，并沒有遏制其他物品。龍酥糖也好，巧克力也行，蜂蜜糖和辣椒醬也罷，都不算月餅，都不能納入監(jiān)管范圍。但是，這并不代表這個禮盒不能成為中秋禮物。因為，禮盒中已經(jīng)預(yù)留了月餅的位置，只要購買一盒標(biāo)價498元的月餅，將其加入到禮盒之中，一份完美的月餅禮盒就出來了，既逃避了監(jiān)管，又十分精美，多好的方法。

也許，這就叫上有政策、下有對策。只是，此舉再“高明”，監(jiān)管部門也能夠依據(jù)現(xiàn)行法規(guī)對其行為進(jìn)行處罰，特別是暴利行為，完全可以依據(jù)中華人民共和國價格法、價格違法行為行政處罰實(shí)施辦法、價格違法行為行政處罰規(guī)定等進(jìn)行處罰。而一旦查獲其確實(shí)是變相“天價”出售月餅的，更可以實(shí)施嚴(yán)厲處罰。

作為經(jīng)營單位，不想如何通過品質(zhì)有保證、價格又合理的方式獲取正當(dāng)利益，而想通過非正當(dāng)手段、違法行為獲取不當(dāng)利益，這樣的企業(yè)，是不會有多大前景的。至少，不會有好的發(fā)展。畢竟，這種宰一個是一個的經(jīng)營行為，是會被消費(fèi)者用腳投票的。同時，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也是會密切關(guān)注，隨時對其實(shí)施處罰的。因此，真的沒有必要頂風(fēng)作案。就算僥幸逃過處罰，也就一時之利，不可長久。相反，企業(yè)養(yǎng)成這樣的壞習(xí)慣，就會時刻想著用不正當(dāng)經(jīng)營手段獲取不正當(dāng)利益，最終把企業(yè)推向破產(chǎn)的深淵。

市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)最重要的生存原則之一，就是誠信。而從這家酒店的行為來看，分明就是不講誠信，喜歡鉆空子，喜歡打擦邊球的。因此，必須密切關(guān)注，希望其他企業(yè)不要效仿。而監(jiān)管部門對這樣的企業(yè)，也要加大監(jiān)督檢查力度。不僅是“天價”月餅，對其他方面的經(jīng)營行為，也要加大檢查力度。但凡這樣的企業(yè)，其他方面的經(jīng)營行為也不會規(guī)范到哪里。

幾乎每年的這個時候，媒體上會定時出現(xiàn)天價月餅話題，每年市場監(jiān)督部門都會嚴(yán)打一番，不過依然不影響各種天價月餅換個方式再次登堂入室，從某種意義上來講，現(xiàn)在市場上有些天價月餅追求過度豪華包裝或混合銷售高價商品確定應(yīng)該有所規(guī)范，但是針對月餅“添加名貴餡料”也進(jìn)行規(guī)范，是不是有點(diǎn)“管太寬”了？月餅作為一種傳統(tǒng)節(jié)日食品，從南到北各個地區(qū)月餅都有不一樣的餡料和吃法，難道廉價餡料就是月餅，貴價餡料就不是月餅了嗎？

中秋節(jié)送月餅，變成送面子，月餅變味，變成錢味非美味親情！

中秋佳節(jié)即將來臨，如果要問這兩年來最火的是什么，元宇宙#和數(shù)字藏品肯定是不能忽略的兩個選項，所以當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到元宇宙和NFT會發(fā)生什么？

中秋月餅是奢侈品嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)中普通商品的需求曲線是向下走的，表明商品的價格越低需求量越大。但對于禮盒月餅來說，其需求曲線卻是調(diào)頭向上的，低于一定價格，需求反而消失了，只有保持在一定價格之上，需求量反而是上升的。

原因何在？

禮盒月餅其實(shí)就是一定意義上的奢侈品。如若以普通商品的眼光來看，哪個地方都不對。但是，如若以奢侈品對待，則是很好理解的。

瑪莎拉蒂如果降價，才是下策，甚至是自我摧毀之舉。誰想去買一個容易掉價的奢侈品品牌呢？

市場經(jīng)濟(jì)是講究買賣自愿、責(zé)任自負(fù)的。天價禮盒月餅之所以存在，說明有其市場和存在的理由。要規(guī)范這個市場，應(yīng)采取市場中性的措施來治理，比如對于天價禮盒月餅應(yīng)開征高額的從價特殊消費(fèi)稅。以從價計征的高消費(fèi)稅治理天價禮盒月餅，一來可治理價格虛高，二來可增加稅收，三來可保護(hù)應(yīng)有的市場需求。

當(dāng)然，以高價禮盒月餅行賄的行為必須給予嚴(yán)厲打擊，這個是決不能姑息縱容的。