阿迪達斯下調全年業績預期超六成！四季度省錢“回血”

如果細心的話，我們可以發現阿迪達斯財報中的區域業績披露這兩年發生了變化，從2021年開始把中國市場改成了大中華區。并且當年大中華區的銷售業績占比相較上一年的中國市場還跌了將近一個百分點到21.65%，而今年一季度該數字又下滑到了18.94%。明眼人都能解讀出阿迪達斯在中國市場的銷售有多不理想。

當然，阿迪達斯在中國的滑鐵盧應該并非個案。譬如，其老對手耐克雖然沒有披露過中國單一市場情況，但大中華區的業績占比也已經下滑到了13.05%，很難看。

為什么阿迪耐克在中國賣不動了？疫情帶來的消費動力不足是部分原因，但并非主因。譬如，當阿迪達斯去年大中華區銷售額相對上年中國單一市場增長微弱僅不到4%的時候，國內的李寧卻增長超過1.6 倍。疫情貌似對李寧影響甚微。

那么真正的主因是什么？一方面是中國消費者的消費理念變了，大眾消費者變得更注重性價比，而不再執著于品牌名氣。另一方面還有愛國情懷因素的疊加，近兩年來國貨各種出圈就是最直觀的證據。