雙十一預(yù)售首批數(shù)據(jù)曝光：國貨品牌“賣爆了”
2022-10-28 11:30
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今年“雙十一”預(yù)售期間，丸美股份旗下的“PL看不見粉底”被“賣爆了”。公司工作人員稱，目前包括粉底液、粉餅在內(nèi)的多款新品預(yù)售非常火爆，部分產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。在天貓“雙十一”預(yù)售首小時(shí)十大爆款中，美妝品牌獨(dú)占九席，其中貝泰妮、珀萊雅、華熙生物等上市公司旗下產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)。國貨品牌在天貓美妝“雙十一”預(yù)售品牌榜前十中一舉拿下四席。與此同時(shí)，線上線下各渠道的融合協(xié)同也更為緊密。 | 相關(guān)閱讀（上證報(bào)）
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從國貨品牌在天貓美妝“雙十一”預(yù)售品牌榜前十中一舉拿下四席，可以看出如今國貨美妝確實(shí)受消費(fèi)者歡迎。不過，既往關(guān)于國貨美妝越來越受歡迎的報(bào)道也不少，但是與此對應(yīng)的是幾個(gè)最大的國貨美妝品牌比如完美日記等虧損嚴(yán)重，難道國貨美妝網(wǎng)絡(luò)銷售熱是假象嗎？這個(gè)問題可能還要從不同消費(fèi)者群體來看。就護(hù)膚美妝產(chǎn)品消費(fèi)群體來講，為美妝產(chǎn)品貢獻(xiàn)利潤最高的中年女性可能更青睞老牌國際品牌，而且更傾向于線下購買。年輕消費(fèi)者群體受營銷活動(dòng)的感召，更喜歡線上購買，但是品牌利潤被營銷費(fèi)用吃掉一大截，自然賺錢就難了。
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