這次世界杯，海信慫了？

海信的廣告語“中國第一，世界第二”，簡單粗暴，卻著實洗腦，一看又是某廣告公司的“杰作”。世界杯期間，無論看球的還是不看球的，基本上人人都聽過這句“豪橫”標語，海信也確實因此得到了巨大的曝光度和回報。

但大家都知道，我國廣告法是不允許出現“第一”等絕對詞匯的，即便是在卡塔爾打廣告，但碩大的中文字很明顯面對的是國內市場，海信這一波打擦邊球的操作，再加上確實與其市場份額不符，茶余飯后的調侃歸調侃，冷靜下來的人們還是會對這樣的宣傳有些疑惑，甚至反感。

還好海信及時轉變了風向，后來的廣告語悄悄改成了“中國制造，一起努力”，避免了持續發酵可能帶來的風險。其實海信也算是國貨之光了，本身實力不俗。一家科技企業，還是希望在花樣營銷的同時，在研發上再加一把力，為消費者帶來真正的好產品，這才是品牌長盛不衰的運營之道。

我們看到在今年世界杯上，海信已經成為了整個市場最受關注的品牌之一，他們那句中國第一世界第二的廣告語引發了整個市場的熱議，但是我們看到海信的廣告已經悄悄更換，將原來的比較有爭議的廣告改成了中國制造一起努力的廣告語。
首先對于當前的海信來說，采用這種中國第一世界第二的廣告語是具有較大的風險的，畢竟站在整個消費市場的角度來看，海信可能在某些時候的確占據了市場占有率第一的寶座。但是整個市場的競爭還是非常激烈的，所以我們站在市場競爭的角度出發，海信說這樣的廣告實際上是不太合適的，因為這是一個動態的市場，而這種廣告過于絕對就會導致整個市場的問題。海信這么說必然會導致其他的競爭對手的反感，甚至于引發進一步的輿論戰，所以對于當前的海信來說，這種廣告的確是不合適的。
其次海信這個時候換掉廣告語也是一種迫不得已的選擇，畢竟對于當前的整個市場來說，海信把自己的廣告換掉也就可以進一步降低自己的風險，不過我們不要忘了，市場是一把雙刃劍，互聯網是有記憶的海信，雖然換掉了自己的廣告語，但是之前海信的廣告在市場中的熱傳已經成為了整個市場的趨勢，所以海信這種換掉廣告的做法也并沒有特別大的價值，甚至有可能會讓之前的廣告語流傳得更廣。對于當前的海信來說，無論換廣告還是不換廣告，對于市場的影響已經造成，而當前最需要做一個對沖掉這種比較負面的影響。
第三，當前整個海信的這種廣告市場的變換從某種意義上也是給我們產生了比較大的啟示，這就是到底廣告該怎么做，廣告市場又該如何分析和判斷，畢竟海信的這種做法是值得我們深思，也值得中國各家企業去好好考慮的，畢竟當前企業在市場發展的過程之中是離不開廣告，但是如何能夠做廣告，在幫助企業取得更好銷量打出企業的品牌價值的同時，避免出現較大的風險。畢竟對于當前的海信來說這種風險也是相對比較大的問題，也是相對比較多的，這一點可能是我們必須要考慮的。