“喝不胖”的網(wǎng)紅飲料還不如白開水？元氣森林陷“偽日系”爭議

每一款飲料都要和白開水比健康，那真的是活太難；上學(xué)期期末還拍了以元気森林為對象的廣告作業(yè)，分析了多個品牌，就這款飲料他就是能直截了當(dāng)抓住少女的味蕾和神經(jīng)呀；今年最火的口味是什么？白桃。很多飲料品牌都出了低脂無糖0卡的白桃味汽水，比如農(nóng)夫山泉白桃蘇打水、親親元氣蘇打水、小桃汽等品牌，就拿口味來說不是氣泡味兒太濃就是甜味太重或者包裝不給力。
元氣森林的出現(xiàn)肯定能得到大眾的認(rèn)可的，除去他的線上營銷模式，這款飲料本身的實力設(shè)計就以年輕群體審美為主要目標(biāo)的，日文和圓形瓶身，簡單的色彩清新不突兀，就很有清涼一夏的感覺。好的東西人民群眾都愛，像薇婭這種大V帶貨雖然是一個趨勢，對于那些不經(jīng)常網(wǎng)購的線下購物人群來說，憑借本身實力在中國零散的軟飲料市場占據(jù)一席之地也是行得通的。
元気森林其實已經(jīng)在年輕群體中形成一個標(biāo)牌了，市場上很多跟元気森林類似設(shè)計的包裝和口味都沒有辦法代替現(xiàn)在的地位，人們第一眼大多會以為:這是在模仿元気森林吧。未來的新品牌肯定會層出不窮，但是元氣森林能夠在今年的夏天打出這么響的名號，也給未來的元飲料市場發(fā)展方向奠定基礎(chǔ)吧。

如今元氣森林可謂是十分火爆，0糖0脂0卡的宣傳直擊消費者需求，好吃好喝又不胖尤其深受年輕女性的喜愛。元氣森林是否真如其宣傳的那樣，依舊受到一些人的懷疑，不過就目前掌握的信息而言，相比于其他高糖高熱量的飲料，元氣森林還是更為健康。

吃不胖，喝不胖的食物和飲料，符合當(dāng)下時代潮流。相比于飲食的口感，越來越多的人更在意的是食物是否健康安全。所以未來健康食品的發(fā)展前景還是比較樂觀的。

對飲料的記憶，包括兒時的大白梨、格瓦斯（便宜，量大，解渴），后來常喝的碳酸飲料百事、七喜、美年達（品牌化，口感好），上班以后會喝一些不帶氣的飲料紅茶、綠茶（開始關(guān)注健康，覺得帶氣會鈣流失），有時加班狗或者開長途車時喝的紅牛，都深深的刻在記憶里。現(xiàn)在對于飲料的關(guān)注點，已經(jīng)從單純的渴了，轉(zhuǎn)移到了高逼格的包裝、特殊的口味，以及原來和飲料很沖突的健康上面了。

作為戰(zhàn)痘人士，每次買飲料做的第一件事就是看配料表，白砂糖在前三位的先一律Pass。后來刷乘風(fēng)破浪的姐姐看到元氣森林廣告的時候，也感覺很心動，又能喝飲料又不用擔(dān)心發(fā)胖長痘痘，從此元氣森林在我心中的地位就不一樣了！

確實，論汽水有雪碧和可樂，論茶味飲料還有冰紅茶冰綠茶，但又好喝又健康的飲料好像就沒幾家了，元氣森林這錯位競爭打得不錯，很能迎合“事多”的年輕人。

元氣森林瓶身最醒目的元素便是大大的“気”字，通過在包裝上標(biāo)注明顯的、與產(chǎn)品沒有關(guān)聯(lián)的日本元素誘導(dǎo)消費者購買，便涉嫌違反廣告法。此外，其標(biāo)榜0糖、0脂肪、0卡路里的營銷手段也并不屬實，據(jù)浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院的測評，該軟飲含糖量這算方糖數(shù)量為4塊，而非“0糖”，此外飲料中含有的帶糖成分也會擾亂腸道菌群，從而不利于健康。該品牌準(zhǔn)確將目標(biāo)受眾定位為注重身材又喜愛軟飲的年輕女性，在宣傳產(chǎn)品“輕”飲食特征的同時和熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》等合作，增加品牌曝光率，并推出其他相同風(fēng)格的系列產(chǎn)品，營銷策略可謂聰明。

誰都知道喝白開水健康，但買飲料喝不就是為了比白開水多點味道，也讓生活感覺更有滋味嗎？

所以從廠家的角度來說，千萬不要忽視口味的重要性，而在這一點上元氣森林還是可圈可點的。其選擇的天然甜味物質(zhì)赤蘚糖醇作為主要成分，在相同的甜感下，口感是最好的，當(dāng)然成本也是市面上最高的，

從這一點可以看出來元氣森林對口味的追求是較高的。氣泡水沒有生產(chǎn)門檻，但口味的研發(fā)絕對有。