美團的即時零售，為何難以走進廣大縣城

網上對即時零售的解釋，是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。

一個成功的商業模式是依賴于適當的商業環境的。京東、美團即時零售在一線大城市受歡迎，但很難下沉到三線以下城市，更難在縣城展開業務，這都是與商業環境分不開的。拿通勤來說，一線城市花在路上的時間遠比小城市，縣城要多得多。即時零售在大城市解決人們時間不足的問題，說白了愿意花點費用讓人跑腿。而在縣城，上下班時間隨路就完成了采購，完全沒必要讓平臺多一遍手還加點費用。即便在大城市，中老人群體逛市場也是個樂趣，險非救急，他們寧可多走點路，也愿意少花點錢。說即時零售是搶占年輕人市場也是沒錯。

在我看來，適用的才是最好的。美團們就應該把即時零售的注意力放在大城市，也就是適合的市場，而不是簡單的以覆蓋多少人群，下沉到縣一級更大的區域為擴張的目標。其實，有些不屬于你的領地，你搭錢費力的也是得不償失，即便你占了也守不住。