《流浪地球2》衍生品成“頂流”，國產(chǎn)IP衍生品如何長紅

機(jī)器狗“笨笨”因?yàn)椤读骼说厍?》，成為近期IP衍生品中的“頂流”，一下子激發(fā)起人們對國產(chǎn)IP衍生品市場巨大潛力的關(guān)注。“笨笨”受歡迎的程度，在《熊出沒》中熊兄弟和光頭強(qiáng)，《喜羊羊與灰太狼》中喜羊羊和灰太狼身上都見到過。“笨笨”能留在人們心中多久的確是個(gè)值得思考的問題。

要解開這個(gè)問題，有必要研究一下《米老鼠和唐老鴨》。這個(gè)美國喜劇性動(dòng)畫片從上世紀(jì)二十年代開始風(fēng)靡全世界，米老鼠、唐老鴨、大狗布魯托讓人喜愛。基于《米老鼠和唐老鴨》的IP衍生品賣到全世界。當(dāng)你走進(jìn)迪士尼樂園，門口的米老鼠和唐老鴨在歡迎你。從迪士尼回來，我?guī)Щ氐拿桌鲜蠛吞评哮喴恢睌[在我的書架上。

《米老鼠與唐老鴨》自1985年起，在央視1套播出，每天15分鐘，播出了1年，深深的影響了一代中國人，李揚(yáng)唐老鴨的配音至今縈繞在耳邊讓人想笑。《米老鼠與唐老鴨》，迪士尼出品歷經(jīng)百年，經(jīng)久不衰。這里有當(dāng)初華特畫老鼠，華特和他的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在米老鼠、唐老鴨等身上付出的心血；也有迪士尼公司全球推廣，包括迪士尼主題公園等等傳播。有時(shí)我們只看到了冰山的一角，卻不知道冰山的下面。所以我要說的是，打造一個(gè)有持久生命力的IP衍生品，你準(zhǔn)備好了嗎？

國潮文創(chuàng)最近幾年有了很大推動(dòng),但個(gè)人感覺還有很大空間，比如樂高積木和中國類似制造商的對比可以看出，對于消費(fèi)者心理和使用場景的推演中國制造還需進(jìn)一步努力。