SK-II的必修課：如何破局增長難題

2023-02-26 19:00

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2月15日，SK-II開始了新一輪漲價，有用戶計算過最高調價為20%，預計為5年內最大漲幅。不止是SK-II，化妝品行業在全線漲價，赫蓮娜、雅詩蘭黛、蘭蔻、寶格麗香水半個月拿貨價漲了一百元，但在中國高端護膚品日益激烈的競爭中，面對歐萊雅、雅詩蘭黛的多品牌策略，單一品牌的SK-II將迎來更深層次的挑戰，其“百年不變的成分”“產品線單一”等問題再度喧囂而起。 | 相關閱讀（經濟觀察網）

董元元

旅居全球各地

根據我周圍美妝重度用戶的反饋，過去兩年幾個化妝品知名品牌，尤其是雅詩蘭黛，價格是有所下降的，這或許跟大流行之下美妝消費不振有一定關系。不過今年開年以來，各個品牌都在爭相漲價，這其中或許有通脹局勢之下原材料價格上漲的原因，但是我猜品牌方應該也有預測大流行后美妝消費市場反彈的因素，不過對于SK-II這樣本來價位就比較高的品牌來講，漲價可能會造成銷量的進一步下滑，畢竟通脹還在繼續，消費者需要收縮美妝這樣的“非必要消費”。

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