北京市市場監管局調研抖音集團

聯想到《經濟日報》在3月8日發文《主播挨罰能否剎住“演戲”式虛假砍價》，到9日市場總局到抖音調研，特別是對《明碼標價和禁止價格欺詐規定》的落實情況進行現場指導。
當日，抖音電商發布《抖音電商創作者價格宣傳行為規范》明確提出，不得利用與品牌方砍價等行為進行演戲炒作。這一系列動作，可見國家對電商直播行業亂象在加大整治力度。

早在2021年6月25日，抖音電商公布《電商創作者管理總則》階段治理成果，30天內共處罰78175名帶貨達人，其中百萬粉絲以上的達人有2223人。但上有政策下有對策，在平臺不斷規范的同時仍會出現帶貨主播各種違規行為，鬧得直播帶貨行業烏煙瘴氣，即損害了平臺形象，也讓客戶受到侵害。

此次抖音平臺對嚴重影響消費體驗、擾亂市場秩序及平臺公平競爭環境，“演戲”式砍價等主播亂象出手打擊，凈化直播帶貨環境，保護消費者權益，對其他平臺也有借鑒意義。做為電商平臺，一定要加大對主播監管責任，一經發現不良行為，即讓其付出代價。通過不斷加強平臺治理，提升經營合規性，優化消費者體驗。