雅詩蘭黛單季巨虧31億，中國市場或成最后希望

疫情當下，雅詩蘭黛也不免虧損，放眼國際，國外虧損額相對巨大，中國境內不減反增且漲幅大；雅詩蘭黛減少獨立門店并增大線上銷售范圍是常理之中的，總體看來，網絡銷售的模式很可能會成為未來主要的營銷模式之一，網紅直播帶貨，品牌明星代言，成為了主要營銷手段。就代言而言，現在雅詩蘭黛除了讓楊冪成為品牌的全球代言人，肖戰也成為了雅詩蘭黛中國地區代言人，話題性十足，疫情期間更是十分熱門，由此帶來產品銷量非常可觀；即使歐美地區虧損嚴重，在中國加大投資不僅可以穩住亞太經濟板塊銷售額，還可以擴大中國地區發展空間。

雅詩蘭黛財報的虧損信息給了市場預期致命一擊，在新冠疫情帶來的奢侈品消費急劇下滑的重壓下，很多國際大牌化妝品都不得不面對分銷格局和消費者行為的變化而痛定思痛，其中尤為關鍵的一點就是由線下門店向線上電商銷售轉變，優化供應鏈環節，并降低辦公管理上的運營成本。

不過分地區看，疫情率先得到控制的東亞地區仍將成為化妝品的主要市場，這里的年輕消費者群體的收入水平仍處在上升通道，線下店的銷售和體驗功能依舊可以得到進一步發揮。