印度首家蘋果旗艦店開業，庫克開門迎接顧客

1、庫克對于蘋果最大的貢獻，就是把供應鏈放在中國，并在中國市場建立起完善的直銷+分銷的銷售體系，讓中國市場占蘋果營收比例維持在兩成以上，可以說庫克對中國市場的重視，是其任內最重要的貢獻之一。

2、4月18日，伴隨著庫克宣布印度首家蘋果旗艦店開業，對于庫克的接任者而言，同樣擁有14億人口的印度市場，大概率會是蘋果產品的未來，十年前庫克在中國市場的一攬子布局，看上去要復制到印度市場上去，當然，這對于在印度市場深耕的小米等中國手機品牌而言，肯定不是好消息。

3、4月18日晚，小米發布了其新一代旗艦手機小米13 Utra，5999元的起售價很明顯對的就是蘋果的iPhone 14，而且小米也早就謀劃在全球市場發布其旗艦系列，但蘋果首家旗艦店的開業，讓小米有了被“偷家”的感覺，4月19日的港股市場上，小米股價大跌4.34%，旗艦新機的利好，都被蘋果在印度市場的旗艦店給攪黃了。

4、根據Counterpoint數據，2022年第四季度，小米手機在印度市場的占有率從21%降只18%，將老大的寶座讓給了韓國三星，緊隨其后的是OPPO和Vivo，蘋果的市占率還被列在“其他品牌”的行列中，不過若從毛利率和凈利潤的指標來看，蘋果的數據恐怕未必輸給小米，甚至還有可能高出一籌。

5、這就是蘋果的可怕之處，小米一直在艱苦攻堅的高端市場，蘋果只需要一招降價，就可以守住其市場份額，而且蘋果并沒有放棄對中低端市場的野心，把兩三年前的模具套個新名字，就可以輕松進入500美元以下的手機市場，而這也正是小米等國產品牌的命脈。

6、而且，蘋果為了應對印度的關稅壁壘，早就已經把富士康等相關蘋果產業鏈工廠遷移到了印度，從之前生產前代手機到現在生產新一代手機，雖然蘋果印度工廠的出貨量，比起深圳和鄭州還只是小弟弟，但背靠14億人的大市場，蘋果著眼的是長遠布局，并不在乎一城一地的得失，這也是跨國公司的一款玩法。

7、不過，目前印度市場依然還是低端手機占主角，根據IDC的數據，2022年印度手機市場的平均售價為224美元，約合1500元人民幣，對于平均售價動輒七八百美元的蘋果手機來說，目前這個市場還屬于播種的前期階段，但印度市場這個224美元的平均售價，已經較上一年提升了18%，這就意味著，再過三五年，國產品牌的低價格優勢很可能就成為過去式。

8、當然，相比于越南這樣向上增長方向明確的新興市場，印度市場本身就很有特點，手機均價要從224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年內可以完成的，從這個角度來說，蘋果本身也是在東南亞和南亞雙向押寶，同時也不會輕易退出中國市場，但將果鏈逐步轉向這兩個市場，應該是沒有疑問的。

9、總之，對于蘋果這樣的跨國企業而言，提前布局，押寶東方不亮西方亮的結果，早就是通用法則，這也是中國科技公司在全球競爭力上最為薄弱的地方，比如小米雖然志在高端，但中低端市場卻是小米的基本盤，加上本身又是上市公司，想贏怕輸的壓力之下，很可能會自亂陣腳，而且相比于日韓企業的共進退，中國企業骨子里的“內耗”情節，在海外市場更有可能吃大虧。

10、因此，蘋果在印度的一小步，對于小米等中國手機品牌來說，卻是“狼來了”的警告，需要早做防范，否則一旦失去市場，就可能重演中國摩托車品牌被擠出東南亞市場的一幕，不可不察。

全球每天都有各種店鋪開門，但孟買首家蘋果旗艦店開門卻顯得不一樣，因為庫克親自開門造勢，開業現場如同印度的節日。印度開店，庫克開門的背后，也喻示著蘋果布局的開始。

近年蘋果在印度銷售飛躍式增長，自2022年4月至2023年3月這段時間內達到60億美元，較上一年的41億美元增長了近50%，創下歷史新高。蘋果在孟買開店后，很快將在新德里開店，進一步擴大蘋果版圖和領域。

自中美貿易戰以來，蘋果已面臨多元化市場的緊迫壓力。盡管此前庫克訪問中國表示共生共榮的體系不會改變。但是，蘋果分散供應鏈脫中至印度、越南等四國的步子在加快。出席在印度直營店開業儀式，庫克也是做給印度總理莫迪看，之后庫克也將拜會莫迪。印度正在開展“印度制造2.0”計劃，接下來庫克肯定會與印度敲定合作的具體方向，同時獲得更多相關政策上的支持，通過此次機遇迎來蘋果新一輪發展。