瑞幸咖啡一季度財報出爐，總凈營收增長84.5%

瑞幸咖啡經過兩年多的重新調整，從過街老鼠到再次崛起，算是一個不小的商業奇跡了。如果把這個品牌形容成一個人，那就是浪子回頭的典型。

當然，瑞幸咖啡重新走上正軌除了2020年一眾高管迅速變更重塑了管理團隊形象外，主要還是其首創的價格戰打法讓國內消費者很難徹底放棄它。畢竟高管運營數據做假坑了投資人，卻實實在在補貼了消費者。在消費者并沒有理由放棄該品牌的情況下，新一屆高管上任后可扭轉局面的操作空間也就大了不少。

當然，雖然一季度公司盈利數據不錯，但還是掩蓋不了企業存在的一些問題。首先，在控制成本上，瑞幸咖啡冰塊事件顯示出公司在運營上似乎有些急功近利，否則不會在品質上打折扣。其次，店面擴張是否審慎也令人擔憂。目前國內平價咖啡市場戰局已趨白熱化，保持急速擴張會有攤低利潤的風險。