叮咚買菜撤出川渝！關停站點達100多個

叮咚買菜在川渝地區發展受挫，并非進入時間太遲，因為比叮咚更晚的樸樸就發展地很好。那么叮咚的問題出在哪里呢？個人以為 APP取名和在地化營銷失敗是主要的兩個因素。

叮咚買菜其實并非只賣菜，更不是跑腿買菜服務。只要稍微瀏覽它的APP就知道，叮咚的定位是標準的在線超市。可是，消費者很多時候是“懶惰”的，像是否下載某款APP這樣的小事，他們更愿意用第一印象去做判斷。而叮咚買菜的名稱很容易讓人認為它是只能用于買菜的應用，在綜合日用消費品購買時會被認為可能不太方便，從而在心理上勸退了一些潛在用戶。

另外，為什么叮咚買菜會首先在川渝地區遭遇滑鐵盧。這則是在地化營銷的問題。在川渝地區，蔬菜肉類自給自足的能力很高，如果只是買菜的話，絕大部分地區的線下銷售點跟線上一樣方便。選擇在線買菜的人要么是沒時間，要么是習慣了某些APP綜合購物的便利，但這部分人在川渝地區的買菜大軍中都不占多數。一款被誤認為只能買菜的APP，在這樣的市場遭遇失敗也就有跡可循了。

叮咚里的菜越來越貴，現在已經改為線下買菜了。
并且，偶然發現，同樣的菜品我所在的常州三線城市普遍定價都比160公里外的上海一線大城市貴。
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