抖音、快手是電商平臺(tái)？直播帶貨新規(guī)征求意見結(jié)束

此次征求意見稿涉及的核心問題是責(zé)任的劃分以及對(duì)電商平臺(tái)和帶貨主播等概念的闡明和重新界定，是順應(yīng)直播帶貨浪潮的產(chǎn)物。2018年出臺(tái)的《電子商務(wù)法》主要從微商、共享經(jīng)濟(jì)、公平競爭和隱形消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)﹄娚踢M(jìn)行規(guī)范。抖音、快手等短視頻平臺(tái)加入直播帶貨大軍使舊有的《電子商務(wù)法》亟待更新。目前，大部分直播帶貨的主要買點(diǎn)仍是“優(yōu)惠”、“低價(jià)”，而低價(jià)背后的產(chǎn)品質(zhì)量、商家與平臺(tái)的合作模式等，都需要有相關(guān)條例進(jìn)行明確規(guī)約。

直播帶貨嚴(yán)格說已經(jīng)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，疫情的爆發(fā)使得這一在線營銷手段變得越來越為大眾所喜聞樂見。然而道高一尺魔高一丈，現(xiàn)實(shí)中很多有些不法電商也售賣假冒偽劣商品，進(jìn)行虛假或傾向性誤導(dǎo)宣傳，而這類現(xiàn)象主要發(fā)生在新興直播平臺(tái)。我國目前已經(jīng)頒布了電子商務(wù)法，對(duì)一些基本概念進(jìn)行了厘清，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和搭售行為方面，還有很多進(jìn)一步提升的空間，特別是在發(fā)生民事糾紛之后，如何認(rèn)定責(zé)任并實(shí)施理賠，需要法律專業(yè)人士和互聯(lián)網(wǎng)專家群策群力共同研究。