來得快去得更快！Threads日活用戶下降、用戶時長腰斬

“來得快走得也快”，人們對新鮮事物的熱情來得快，新鮮感的保質(zhì)期卻是有限的，就像很多網(wǎng)紅餐廳，在一開始時蜂擁而至，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮感衰退，很快就會變得門可羅雀。這中間出現(xiàn)的問題就在于把流量引來的同時如何做好運(yùn)營留存。

在我看來，Threads在短期內(nèi)獲得大量新增用戶一個關(guān)鍵點(diǎn)就是Instagram的現(xiàn)有用戶可以一鍵無縫登錄Threads，別看這個簡單操作，就像是在微信推出視頻號的時，每個人都可以很簡單的方式建立視頻號，甚至視頻號的入口就在微信，不過，這會形成一個觀感，就是這兩個App本質(zhì)上還是一體的。

那么接下來就會出現(xiàn)這樣的問題，當(dāng)Threads和Instagram強(qiáng)效綁定，對于很多用戶來講，他們只需要一個Instagram，倘若把ins上的信息或自己要原創(chuàng)的內(nèi)容放到Threads就需要它有足夠的獨(dú)特性，以及平臺的活躍性。很顯然那些一時興起而來到Threads的人還沒有來得及做長期規(guī)劃，同時因為在Twitter的使用慣性，一時間又不會把Twitter上的內(nèi)容完全搬運(yùn)到Threads。這就會形成一個非常尷尬的“運(yùn)營真空”時間。如果短期內(nèi)建立不了很強(qiáng)的社區(qū)感和與Twitter的區(qū)別，這會非常影響新用戶的留存。

我猜接下來人們會漸漸淡化Threads獨(dú)立性，把它當(dāng)作是Instagram的附庸，這樣長期下去在人們的印象里Twitter 依然是Twitter，Instagram和Thread是一個。就像抖音與微信及視頻號的關(guān)系。