路易威登時(shí)隔三月再漲價(jià)

在高凈值人的眼中LV等奢侈品牌，是標(biāo)配。正如喜歡手機(jī)的人關(guān)注新品一樣，喜歡奢侈品的人總是期待自己喜歡的品牌又有什么新品上市。而且對(duì)于能買得起奢侈品的人來(lái)說(shuō)，上漲的價(jià)格并不敏感。因此每年換季和年末時(shí)間節(jié)點(diǎn)的奢侈品調(diào)價(jià)季，也是高凈值人群的購(gòu)物節(jié)。

拿去年2月16日來(lái)說(shuō)，LV新年第一波漲價(jià)，幾乎涉及LV所有熱門款，漲價(jià)幅度也大，其中LV的小麻將包漲幅高達(dá)54.29%，所有品類漲幅都在兩位數(shù)以上。最近，LV針對(duì)皮具和配飾品類漲價(jià)，漲幅不如去年初大，但也是在上漲。包括愛(ài)馬仕和香奈兒等品牌也是如此。因?yàn)闈q價(jià)更有價(jià)值。疫情期間，高凈值人群瘋搶奢侈品，因?yàn)闈q價(jià)，當(dāng)時(shí)品牌方傳出原材料上漲，供應(yīng)鏈緊張，產(chǎn)品短缺。如今價(jià)格上漲依然有原材料上漲因素，當(dāng)然主要的還有對(duì)抗高企的通漲，奢侈品牌通過(guò)漲價(jià)來(lái)保證營(yíng)收和利潤(rùn)不下滑。

而對(duì)于奢侈品的客戶，高凈值人群來(lái)說(shuō)，認(rèn)定只有漲價(jià)才更有價(jià)值，因此越漲越買，買到就是賺到。對(duì)這一人群來(lái)說(shuō)，購(gòu)買奢侈品已經(jīng)不是使用，而是收藏、投資，看中的更是未來(lái)價(jià)值增值。尤其是在市場(chǎng)景氣度不高的高通漲環(huán)境下，奢侈品預(yù)期漲價(jià)的幅度遠(yuǎn)高于通漲率，因此也被購(gòu)買者所青睞。