TikTok在印尼受挫

印尼貿易部推行社交電商禁令是出于對本土企業的保護。關于TikTok聽證會上的印尼部分官員就曾多次表示，電商賣家在社交媒體平臺上使用的掠奪性定價正在威脅印尼線下市場的發展。如果印尼法案生效，最壞的結果是TikTok Shop在印尼將從TikTok主體分離出來，短期可能會受到一定影響。

自從TikTok在東南亞大展拳腳，持續發力電商，TikTok Shop漸漸成為越來越多人購物的首選目的地。TikTokShop的上線勢必會對當地實體企業/店鋪的利益產生擠壓，但是也給了當地很多中小賣家提供了發展的機會，2023年上半年，TikTok Shop銷量數據方面，印尼是銷量≥1萬小店數最多的。

印尼是TikTok的第二大市場，擁有1.13億用戶。TikTok計劃在未來幾年在印尼和東南亞市場投資上百億美元。對于印尼貿易部的言論，TikTok方也在積極尋求解決方案。不過，印尼商務部停止TikTok Shop 印尼全閉環業務主意已定，TikTok只能做出應變。而隨著一部分賣家準備持續深耕印尼本地，特別是即將落地或者已經落地本地工廠的華人，也已經開展私域運營，所以整體上還是可控。TikTok面臨挑戰同時，也是有新的機遇。