茅臺聯名“論滴賣”？內部人士這樣說

2023-10-25 16:30

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茅臺通過兩款聯名“茅臺瑞幸醬香拿鐵”和“德芙酒心巧克力”，成為社交媒體頂流。當被問及內部如何評價這兩次聯名活動時，茅臺負責人表示，“就像愛馬仕的皮包不是每個人都有機會買，但是買塊愛馬仕的絲巾是普通消費者能夠觸達的。如果一個品牌長期買不到、接觸不到、感受不了的話，消費者對這個品牌會漠視冷淡，甚至會有一些很復雜的心情。” | 相關閱讀（騰訊新聞潛望）

李廣琛

近年來能看到，茅臺為了培養年輕消費者的消費習慣，也做了一些嘗試，比如茅臺冰激淋，可惜這款冰激凌價格比較昂貴，并沒有太受歡迎。而醬香拿鐵的出現，讓茅臺在聯名化上嘗到了甜頭，之后地酒心巧克力也是同樣的方式。像這樣的聯名，價格低廉，自然里面可能之后一兩滴茅臺，這也是大家說茅臺論滴賣，說茅臺成了料酒的原因，大家這么說也沒錯。不過其內部人士拿愛馬仕來說事，說愛馬仕也推出了普通人買得起的絲巾，就能看出，原來茅臺自己對自己的定位是愛馬仕那樣的頂級奢侈品啊。

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