奢侈品市場寒冬或已到來

今年以來，幾大侈奢品巨頭財報顯示，全品類、全地區的業績開始出現下滑。疫情期間的奢侈品熱，到今年前三季度風向漸變，如今像是應了節氣，開始進入寒冬期。奢侈品賣不動與經濟大環境不無關系。

奢侈品一直以來都用漲價來對抗周期。奢侈品企業一直以來都比較樂觀，認為自己可以抵御任何經濟環境的影響。甚至在經濟不好的時候，奢侈品企業都敢于不斷漲價提升利潤。LVMH、愛馬仕、開云集團三年來都進行了提價，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價次數超過5次。越提價越搶購，與購買者“炫耀性消費“有關。

而在全球經濟增長放緩狀況下，消費者信心逐漸減弱。面對這樣的困境，奢侈品的老套路似乎有點不靈了，漲價有點飲鴆止渴的味道，畢竟有些富人也在縮水，盡管有錢人對錢不敏感，但是花多錢去買奢侈品還是難免有些“冤大頭”。另外一些Z世代、Y世代年輕財富擁有者，對于奢侈品的觀念也在改變。如果富豪階層購買意愿降低，而普通中產階層又無力購買，奢侈品市場的需求大幅下降也是必然。

不過，有《晉書惠帝記》記載惠帝的故事，’及天下荒亂，百姓餓死，帝曰：‘何不食肉糜？奢侈品們也似乎不用擔心，因此只要財富階層是在不斷增長，奢侈品就不愁銷路。只是侈奢品企業也要多探探財富的味口，做到與時俱進。