“lululemon們”開始從加拿大鵝手中搶走中產(chǎn)
2023-11-09 23:00
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剛過去的Q3，可能是加拿大鵝史上最為煎熬的一個財季——它在全球的營收幾乎不增長了。加拿大鵝在中國的主要用戶包括兩類人群：富人和中產(chǎn)，但這兩個消費者群體如今都發(fā)生了很大的變化。哪怕是曾經(jīng)最愛買的5折加拿大鵝，他們也開始敬而遠之，轉(zhuǎn)而選擇價位在1000-2000元之間的Lululemon和波司登，甚至是各類更為平價的羽絨服。 | 相關(guān)閱讀（36氪）
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熊建成
當(dāng)Lululemon這幾年在羽絨服這個品類上開始下功夫之后，確實我們能看到Lululemon的羽絨服銷量在上漲，但是我們也不能就此斷定這是件阿大鵝賣不動了的原因。畢竟這兩個牌子的目標消費群體并不一樣，加拿大鵝的羽絨服動輒七八千，上萬也很平常，在羽絨服這個品類里面已經(jīng)屬于奢侈品了。但是Lululemon的羽絨服價格并沒有這么高，它跟northface的羽絨服才是一個檔次的，所以這里說當(dāng)“l(fā)ululemon們”開始從加拿大鵝手中搶走中產(chǎn)階層其實有點片面了。
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