軍大衣突然“翻紅”！價格幾十元，猛賣10萬件

2023-11-30 16:00

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有數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。拼多多平臺則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬。有網友表示，“不是羽絨服買不起而是軍大衣更有性價比”。 | 相關閱讀（每日經濟新聞）

南城樵夫

研究資源分配和市場機制

軍大衣熱銷更像一場大型行為藝術。這場潮流的發起可能是無心的，但是在不斷升溫的過程中，卻體現出新一代年輕人的“反消費主義”精神。

“反消費主義”精神的標志性口號是 “不是XX消費不起，而是XX更有性價比”，它完全可以成為今年熱門網絡流行語的前10。它源自奶茶消費降級，卻沒有跡象顯示將終結于軍大衣熱潮。看上去幽默的口號和行為中隱含的是對物質的禁欲，而禁欲的根本則源于對未來收入的擔憂。

新生代準打工人的擔憂，何嘗不是未來社會經濟的擔憂。年輕人群中興起的“性價比”消費潮流，事實上并不利于未來經濟發展。因為經濟是一個閉環，消費無法提振將倒逼生產收縮，而生產收縮意味著更少的就業機會，至于更少的就業機會則意味著大眾消費更加虛弱。

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