字節跳動與百度“搜索戰事”再升級

搜索類產品設計有一個基本假設：用戶的注意力是渙散的。也就是說搜球王“喬丹”的男性用戶，如果看到了性感的三版女郎喬丹出現在結果里，會不自覺地去點擊。搜麥當勞外賣的用戶，如果首先看到了肯德基宅急送的電話，很大幾率就改主意了。這就讓搜索成了轉化率很高的渠道。

急功近利的互聯網產品從中可以賺不少錢。如果真的有點長期主義的精神，至少要在“廣告”和“真實結果”之間劃清界限。就好比媒體現在再窮，真正有節操的國際媒體，還是會在付費內容上非常清楚地標注“廣告”兩字，哪怕這篇付費內容已經寫得很精彩。

百度在這方面已經沒有節操了，人盡皆知，但是也不能怪他們，畢竟上市的壓力在那里。字跳這方面卻這值得觀察，尚在夢想建造的階段，可以把節操植入基因里。

字節跳動正在走向一個包羅萬象的平臺，在短視頻上抖音VS快手，在內容創建VS騰訊，抖音電商和直播帶貨VS京東天貓，現在，終于到了百度。百度曾經能在B A T占據一席之地的主要原因在于其強大的搜索能力，尤其在pc時代，搜索引擎是重要上網入口。但字節跳動多面開花，布局各個互聯網陣地時，幾乎可以涵蓋網民的各個應用場景，這時，在字節系的今日頭條和抖音等進行搜索變得習以為常。

有了搜索量，廣告自然會跟上。相比字節跳動的快速商業化，微信搜索依舊很克制。實際上，更多的廣告帶來的是更差的用戶體驗。微信之所以能成為國民App一個重要原因在于它是用戶體驗至上，這是微信產品的大智慧。

字節勢不可擋的擴張態勢有目共睹，幾乎已觸及互聯網的所有業務，不僅保持著抖音短視頻，今日頭條資訊等傳統強勢，此前更一直高調涉足教育領域發力，如今又想殺入搜索引擎，和傳統頭牌百度挑戰。想起此前流傳的“字節將取代百度在BAT中的地位”，競爭似乎愈發白熱化。

但是推出“搜索競價廣告”這一招，就難免引發一片噓聲了。眾所周知，百度已經因此臭名昭著，“莆田醫院”事件更是掀起輿論場的一致口誅筆伐，但這又確確實實是盈利最快捷，最有效的方式。字節又確實有著流量這一強大的議價資本。其實字節的內容從來不乏缺少深度，質量不高，甚至低俗等批評，它似乎也無意走谷歌那種陽春白雪的路線，就流量吃流量已經能讓他賺得盆滿缽滿。其實谷歌也有廣告競價業務，但其處理一直受到用戶的認可，比如頁面依舊簡潔，某些話題的排序依據堅持自己的原則。以字節的姿態和其“頭條搜索”目前的頁面狀況，再加上很明顯是盈利的目的，想要達到谷歌的水平顯然差的遠。和百度相比不要“有過之而無不及”就謝天謝地。不過這也讓人無奈，互聯網公司的發力點似乎總是那么急功近利，用戶甚至只能在“兩個爛桃子里選稍微不爛的那個”，字節作為出海的代表，被寄予厚望，到頭來卻還是這點格局，不免讓人唏噓。