江小白的“青春飯”：最好的文案，賣最差的酒?

業界知名的“文案寫手”江小白，憑借把握80后90后心理，在年輕一代中一直頗具市場。但是另一方面，原有的老牌酒廠分分搶占年輕市場，江小白市場遭擠壓，以及江小白自身一直為人所詬病的品質問題，使得江小白在發展中其實存在諸多問題。這次江小白的成功融資，如果能提升酒的品質，成功打通高端市場，對江小白今后發展將會是一個巨大的轉折。

江小白成功的核心是精準的品牌定位+內容營銷和社會化營銷，而不是產品本身。曾經有調研顯示，江小白的口感得分很低，這對于一個酒類企業而言是危險的。年輕消費者喝江小白這類白酒更多的是心理上的需求，有些甚至僅是為了自拍發朋友圈獲得關注。現在，其他很多的酒類品牌也都在大力拓展互聯網營銷，江小白也面臨了很大競爭壓力，現在的多元化努力也是未來能夠可持續發展。但消費者是喜新厭舊的，一旦江小白找不到更創新的表達，在產品力上無法取得突破，消費者可能會逐漸忘掉這一品牌。

這是典型的場景營銷