茅臺與瑞幸再聯名

2024-01-19 17:30

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1月19日，@luckincoffee瑞幸咖啡官方宣布#瑞幸茅臺再聯名#，將于1月22日推出新品。據多方了解，推出新品為龍年醬香巧克力飲品，售價或將定在38元，成分包含巧克力，醬香茅臺的厚乳，牛奶和咖啡。 | 相關閱讀（新浪科技）

金建業

縱然茅臺是中國白酒產業的金字塔頂端，但是對年輕消費者未來到底還會不會歡迎白酒，看來還是比較警惕的，不然這幾年也不會一再嘗試，先是推出不太受歡迎的茅臺冰激凌，而后在與瑞幸的聯名中大獲全勝。聯名系列的成功，讓茅臺和瑞幸再一次牽手顯得順理成章。趁著春節，準備一起推出龍年醬香巧克力飲品。看配料和宣傳，而跟醬香拿鐵不一樣的是。這款產品是巧克力厚奶飲品，里面不含咖啡，推出后估計會受到咖啡因不耐受群體的歡迎，應該市場預期會比較樂觀。

王磊Sans Wang

資深市場戰略顧問，商業專欄作家

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