春晚廣告40年，是一部商業頂流變遷史

2024-02-11 16:00

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春晚廣告的不斷變遷，就像一部商業頂流變遷史在徐徐鋪開。1980年代：“三大件”引領潮流，春晚和“爆款”掛鉤；1990年代：白酒在春晚走向巔峰，醫藥廣告進入電視時代；進入千禧年：“植入式廣告”霸屏，變相放大春晚的“投入產出比”；以及近年來的互聯網巨頭之戰。 | 相關閱讀（第一財經）

巴宏

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數據顯示，今年春晚的收視率超過30%，這說明它仍然是春節期間獨一無二的頂級流量。愿意花大錢與央視春晚合作的，這年頭恐怕也只剩下互聯網公司了，其他行業的企業，要么經營相對困難，要么合作的效果也沒有互聯網公司好。現在做營銷都強調精準了，互聯網公司在這方面有先天優勢，譬如拿起手機刷著某個APP，就能直接和春晚互動。
但也要看到，春晚這些年的收視率是略有下滑的，譬如2004年的春晚一度達到41.6%的歷史記錄。而2003、2005和2010也都超過了36%。進入智能手機時代后，春晚的收視率一般都徘徊在30%左右，而2020到2022年這三年的春晚也只有20%出頭，因此今年龍年的春晚收視率已經算非常不錯的了。

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