奢侈品2023悲喜交加

這幾年的明顯感受是消費兩極化越來越嚴重，一方面是奢侈品不斷漲價還供不應求，另一方面則是廉價商品受到越來越多大眾消費者的青睞。

可是在這樣的消費環(huán)境下，中端和輕奢消費市場卻因此承受了巨大的壓力。這在一定程度上可以解釋為什么奢侈品巨頭們的業(yè)績出現(xiàn)顯著分化。因為各家公司在產品線上的比重設置存在個體差異。譬如，愛馬仕去年收入大漲超過21%，公司基本上只走高端路線功不可沒。而MK則是以中高端產品為主，因此營收下跌顯著。

當然，消費者分化是業(yè)績分化的誘因，最終還是要歸咎于各家公司在應對市場變化時的策略調整的能力。拿歐萊雅舉例，公司這幾年的產品矩陣呈現(xiàn)出啞鈴型，因此去年業(yè)績表現(xiàn)出保持增長但并不非常強勁的狀態(tài)。