淘天集團成立直播電商公司

2024-02-21 16:00

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近日，淘天集團成立了直播電商公司——浙江淘寶直播電子商務有限公司，為初入淘寶的新人主播提供精細化的托管運營服務。盡管該公司相關負責人明確表示“整個項目不以盈利為目標”，但淘寶此舉還是極有可能影響主播、MCN機構、平臺三方之間的現有生態。不惜躬身入局的背后，電商平臺正在面向自己的直播焦慮。 | 相關閱讀（第一財經）

稱罡

新成立的淘寶直播電子商務公司的業務假如只是根植在淘寶網這個封閉的生態當中，那么即便它“補課”干起了所有MCN的活，也不會有太大的發展前途。因為頂級的直播帶貨不僅需要主播在臺前賣力推廣商品，還要求主播和消費者之間隨時保持強有力的社交互動。而無論是淘寶還是支付寶，它們的社交屬性一直都很低，因此為直播產業提供不了肥沃的土壤。

面對抖音和微信這兩大社交媒體平臺，阿里需要采取差異化的策略來解決電商業務被直播帶貨搶占的窘境，而非強行擠進自己先天不足的領域燒錢。譬如，淘寶的優勢之一在于擁有海量的商品和消費者數據。那么，淘寶完全可以成立團隊為帶貨團隊提供定制化的數據分析產品，充當“鏟子”來賺全網的錢。

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