抖音刺痛美團(tuán)

大眾點(diǎn)評受此次疫情影響，數(shù)據(jù)斷崖式下跌，目前正在逐步恢復(fù)。根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，疫情前DAU 1000w+，到九月恢復(fù)至 6、700w的量級，估計(jì)此次國慶應(yīng)該能恢復(fù)到疫情前的水平。大眾點(diǎn)評主要是目前大部分用戶還是將點(diǎn)評當(dāng)作到店前的工具來用，到店前查看點(diǎn)評內(nèi)容，判斷去哪家、是否團(tuán)券、是否預(yù)定等。

相對而言，抖音更多的是一個娛樂和流量平臺，實(shí)際上，大家雖然在抖音上看到了很多美食博主直播帶貨，但是抖音始終只是一個流量轉(zhuǎn)化平臺，他未能形成線下到店轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。大眾點(diǎn)評最厲害的一個法寶，就是他有龐大的線下經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，比如你到一個名勝古跡，大眾點(diǎn)評就會給景區(qū)某個優(yōu)質(zhì)店家掛一個必打卡的大眾點(diǎn)評必吃餐廳。

現(xiàn)在抖音四處開花，和騰訊爭內(nèi)容社交，和阿里搶電商，和大眾點(diǎn)評奪美食市場，但實(shí)際上任何平臺都有他固有的屬性和品牌認(rèn)知，我們?nèi)c(diǎn)評和美團(tuán)，實(shí)際上就是為了查看餐飲的水平，到店后用美團(tuán)支付等方式進(jìn)行線下優(yōu)惠支付，而抖音顯然沒有這些功能。當(dāng)然，抖音也是有電商，可以直接轉(zhuǎn)化，但顯然抖音的轉(zhuǎn)化目前在餐飲上并不是很直接。而且一旦抖音什么都做，平臺定位就不明確了。