美寶蓮跟百貨公司說再見

2020-10-10 14:30

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百貨公司里的美寶蓮專柜正在消失。這跟新冠肺炎疫情并無直接關聯。上海地區一位美寶蓮直營店的店員告訴界面新聞，今年6月，美寶蓮已從上海當地的百貨渠道集體撤出。百貨渠道專柜虧損，是美寶蓮放棄這一渠道的主要原因。

就此，歐萊雅中國對界面新聞回應稱，“為滿足消費者需求并強化作為高街品牌的形象，美寶蓮決定對線下渠道進行戰略調整，從之前的百貨公司柜臺渠道轉向線上線下聯動的體驗式門店。” | 相關閱讀（界面新聞）

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顯而易見，百貨公司和商超作為大眾彩妝品牌的渠道早就不香了，美寶蓮撤出百貨公司是完全合理的布局。而且從當前營銷策略來看，美寶蓮不是簡單的圍繞著產品，更多的是側重線上線下與用戶的溝通上，優化每一個營銷接觸點，以帶動更多的線上線下用戶將交流轉化成消費，這些都不是通過百貨公司的傳統渠道可以實現的。美寶蓮今年還新開上海潮玩概念店，試水5G和AI技術的互動直播，預示著會趨向于科技化、規模化發展，前景可期。